Итак, сегодня мы предлагаем вам полезные факты, которые команда Ahrefs получила во время анализа 1,4 миллиарда ключевых слов.

Распределение ключевых слов по длине запроса

Считается, что большинство поисковых запросов Google содержат в себе три или более слова. Но какое фактическое распределение всех запросов по длине?

Ключевые слова с одним словом составляют всего 2,8% от всех ключевых слов для поиска (в Соединенных Штатах).

Распределение ключевых слов по ежемесячному объему поиска

Далее мы изучили популярность всех ключевых слов в нашей базе данных.
На следующей круговой диаграмме показано распределение всех ключевых слов в нашей базе данных по среднемесячному объему поиска:

Здесь вы видите, как начинает формироваться «длинный хвост».
Как оказалось, 96,54% всех поисковых запросов в США имеют менее 50 поисков в месяц.

Длина ключевого слова по отношению к объему поиска

После того, как мы изучили длину ключевых слов и объемы их поиска, настало время изучить связь между ними.

Мы хотели узнать, сколько ключевых слов с одним словом имеют маленький объем поиска, и сколько ключевых слов из пяти и более слов популярны.
Для этого мы распределили все ключевые слова на 8 сегментов по месячному объему поиска и посмотрели процент ключевых слов различной длины в каждом из этих сегментов:

Понятно, что существует очень сильная корреляция между длиной ключевого слова и его объемом поиска (что и ожидалось).
Но, в то же время, наши данные показывают, что «длина в словах» необязательно является обязательным условием «ключевого слова с длинным хвостом».

9.3% ключевых слов с объемом поиска по 1M имеют три и более слов.

Вот некоторые примеры:

• Звездные войны Пробуждение силой (1,320,000)
• День Мартина Лютера Младшего (990,000)
• Фантастические твари и где они обитают (721,000)
• Почему есть високосный год? (646,000)
• Кто изобрел механическое телевидение (596,000)
• Рик и Морти 3 сезон (567,000)
• Какого числа день матери в 2016? (513,000)

12,7% ключевых слов с объемом поиска от 0 до 19 имеют менее двух слов.

Вот некоторые примеры:

• am254
• anii80
• animacrack
• schould
• schpoology
• rajajooga
• rajaprasong
• zipsnipcutter
• zirkelmagier
• zs2015

(Zipsnipcutter – забавный девайс, погуглите его)
Многие люди определяют ключевые слова с длинным хвостом, как те, в которых есть 3 и более слова:

Ключевые слова с длинным хвостом – это те, в которых есть три или более слов, и эти слова являются определяющими для того, что вы продаете.
Как видите из цифр и примеров выше, более длинные ключевые слова не обязательно менее популярны.

ПРИМЕЧАНИЕ.

А еще мы изучили «популярность» каждой группы длин, суммируя объемы поиска по всем ключевым словам в ней.
И получили вот что:

Похоже, нет какой-то длины, которая бы значительно превосходила все остальные.

«Длинный хвост» в «кривой спроса поиска»

Термин «ключевые слова с длинным хвостом» происходит от «длинного хвоста» так называемой «кривой спроса».
В исходниках нашей базы данных из 1,4 миллиарда слов эта кривая спроса выглядит примерно так:

В «голове» кривой у нас есть несколько ключевых слов с чрезвычайно большим объемом поиска. Но на них едва ли приходится  10% всех запросов.

ПРИМЕЧАНИЕ.
Если вам интересно, эти два ключевых слова на 100M + — «youtube» и «facebook».

И на «хвосте» кривой у нас есть большое кол-во ключевых слов с небольшим объемом поиска. Но на них приходится почти 40% всех поисковых запросов.
Чтобы увидеть этот длинный хвост на графике, нам нужно нарисовать все наши ключевые слова по оси X в порядке уменьшения ежемесячного объема поиска.
Реальный график был бы слишком огромным, поэтому мы создали немного измененное визуальное представление:

Как применить «длинный хвост» в своих интересах

Таким образом, около 40% всех поисковых запросов поступает из миллиардов ключевых слов с длинным хвостом, которые имеют менее 50 поисков в месяц.
Можно ли это использовать это в ваших интересах?
Конечно!
Посмотрите на эту страницу, которая занимает третье место по ключевому слову «трафик сайта»:

Объем поиска по ключевому слову «трафик сайта» составляет почти 10 000 запросов в месяц. Таким образом, если вы попадаете с ним на 3 место, то в лучшем случае вы можете ожидать около 10% этого трафика, то есть всего 1000 посетителей в месяц.

Но инструмент Ahrefs’ Keywords Explorer показывает, что эта страница приносит почти 7 000 посетителей в месяц. И этот трафик генерируется почти 600 ключевыми словами, которые он занимает в обычных результатах поиска.
Вот он трафик длинного хвоста во всей красе.
Давайте поместим URL этой страницы в Обозреватель сайтов и посмотрим все эти ключевые слова с длинными хвостами, для которых он предназначен:

Похоже, люди изобретают сотни своеобразных способов задать один и тот же вопрос. Google понимает это и предлагает одну и ту же страницу для всех этих поисковых запросов.

Поэтому, если посмотреть на объем поиска по отдельному ключевому слову, вы не сможете сделать хороший прогноз общего потенциала поискового трафика на вашей странице. Вам нужно изучить страницы с высоким рейтингом и посмотреть, сколько поискового трафика они генерируют из длинного хвоста.

Тот же принцип применяется к исследованию ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты.
Если вы посмотрите на лучшие ключевые слова, которые отправляют трафик на IncomeDiary.com, вы, вероятно, не обратите внимание на такое ключевое слово «как вебсайты зарабатывают деньги», поскольку по нему всего лишь 800 запросов в месяц:

Но если вы посмотрите, какие страницы получают наибольший трафик по поиску, вы увидите следующее:

Эта страница получает тонны строго целевого поискового трафика, и все из-за многочисленных длиннохвостых ключевых слов.

Выводы:

Мы почти уверены, что бОльшая часть выводов из нашего исследования не стала для вас неожиданностью. В конце концов, они вполне интуитивны.
Но, в то же время, слишком много людей упускают из виду силу «длинного хвоста» и концентрируют внимание на объемах поиска отдельных ключевых слов (как будто это 2010 год).
Рекомендуем пересмотреть стратегию SEO с учетом ключевых слов с «длинными хвостами».

И еще

Учитывая, что мобильная связь составляет уже более 50% трафика, и учитывая, что при поиске на мобильных устройствах мы, вероятно, пытаемся использовать меньше терминов, будут ли результаты поиска отличаться друг от друга по сегментам?

Кроме того, подсказки, которые предлагает Google оказывают большое влияние на условия поиска. В этом случае полезно знать, был ли запрос составлен на 100% пользователем или был изменен предложением Google. Голосовой поиск, вероятно, изменит бизнес на 180 градусов, пользователи будут чувствовать себя комфортнее, но какие запросы они будут формировать: длинные или короткие. Как Google собирается передать эту информацию рекламодателям?

Как насчет поиска, когда люди ищут «рестораны в Чикаго», а затем после того, как результаты показываются, пользователи дополняют поиск «итальянским вегетарианским»

Это 2 поиска? Это один очень долгий поиск?

Мир поиска меняется так быстро!

Оригинал статьи тут.