Хотите узнать, применяют ли ваши конкуренты черные методы продвижения? Мы подготовили для вас перевод зарубежной инструкции, которая состоит из 5 шагов. Предлагаем проверить, насколько «чисты» ваши конкуренты. Интересно, что продвижение в Google у нас и «за бугром» сильно отличается, но тема недобросовестных методов до сих пор актуальна и у них.

Вам могло показаться, что черные методы оптимизации близки к вымиранию, как и бумажные письма…

Но это не совсем так.

Увы, создается впечатление, что они до сих пор работают, и это, откровенно говоря, не совсем честно, мы-то сидим тут и соблюдаем инструкции Google как непреложную истину.

Не можете понять, почему вы так хороши по всем параметрам, но ваш конкурент все равно опережает вас в выдаче?

Возможно, ваша оптимизация и правда не дотягивает по каким-то пунктам. Но если сайт конкурента не оптимизирован так же хорошо, как ваш, возможно, это он хитрит.

К счастью, есть способ определить, какие методы продвижения используют ваши противники.

И помните! Мы не рекомендуем вам использовать эти нечестные техники, а просто хотим показать, как их обнаружить.

Шаг 1. Проверьте их видимость

Один из способов определить, действительно ли ваши конкуренты хитрят с SEO – это внимательно изучить их видимость.

Это легко сделать с помощью инструмента Ahrefs Positions Explorer.

Просто введите домен конкурента и нажмите «Поиск»:

На странице результатов вы увидите диаграмму, которая показывает органическую видимость сайта за определенный отрезок времени.

Неожиданное падение видимости всегда указывает на то, что Google использовал санкции к вашему конкуренту. Это можно подтвердить, сопоставив даты падения и активации алгоритма мониторинга, используя сервисы наподобие Google Grump. Тут вы увидите прошлые обновления Google и сможете следить за будущими перепадами настроения поисковой системы:

Обратите внимание: только тот факт, что сайт попал под санкции, не означает, что он экспериментирует с чем-то подозрительным. Но это показатель, который говорит о том, что есть смысл провести более глубокий анализ.

Резкий всплеск видимости также может быть сигналом к действию.

Возможно, ваш конкурент просто честно набирает ссылочную массу к новой кампании контекстной рекламы, но стоит отметить конкурентов со значительным ростом видимости для дальнейшего расследования.

Следующий шаг – просмотрите профиль бэклинков конкурента.

Шаг 2. Анализ профиля бэклинков

Профиль бэклинков может рассказать многое о методах ваших конкурентов.

Введите домен сайта-конкурента в Ahrefs Positions Explorer. На странице результатов вы увидите диаграмму, которая показывает рост (или падение) числа ссылающихся доменов и страниц на сайт. Нас больше интересуют домены:

Синяя линия – количество ссылающихся ссылок, желтая – ссылающихся доменов.

Такие данные могут быть звоночком о том, что шкаф конкурента полон черных методов.

Возможно, это результат недавно запущенной контекстной рекламы, поэтому мы продолжаем наше расследование.

1. Качество ссылок

Начните с анализа качества сайтов, ссылающихся на сайт конкурента. Ответьте на вопросы:

• Это качественные сайты (т.е. выглядят хорошо, рекламы по минимуму, хорошие метрики и социальная активность)?
• Они релевантны теме?
• Если ваш конкурент занимает определенную нишу, эти ссылки релевантны ей или же совсем не связаны?
• Есть ли реальная связь или ссылку поместили просто под нужный ключевой запрос?

Для более детального анализа стоит вручную посетить некоторые конкретные страницы, чтобы определить, относятся ли они к арендным ссылкам.

В двух словах: чем ниже качество и/или релевантность ссылающихся сайтов, тем больше шансов, что конкурент использует черные методы оптимизации.

2. Анкор

После завершения анализа бэклинков стоит проверить анкоры, используемые для этих ссылок.

Это поможет выяснить:

• появляются ли ссылки к новому ценному контенту,
• если нет, какие ключевые запросы конкурент использует для своей нечестной тактики.

На странице сервиса кликните на «Связанные ссылки» (Inbound Links) > «Анкоры»:

После этого вы попадете на страницу отчета, который покажет индивидуальные анкоры, указывающие на сайт + количество доменов, открытых для индексации, и общее количество ссылающихся доменов для каждого анкора.

Если текст ссылок по большей части одинаковый, а запрос высокочастотный (например, « SEO-услуги»), есть шансы, что наращивание ссылок незаконное.

На примере выше мы можем увидеть, что наиболее часто используемый анкор для сайта – это имя бренда – Ahrefs (39% ссылающихся доменов), и в реальности бренд + ссылки сайта составляют больше 50% ссылающихся доменов. Так что мне кажется, Ahrefs нигде не хитрил 😉

Обратите внимание: если хотите посмотреть на ссылающийся домен для каждого анкора, можете кликнуть на «Домены» (DOMAINS).

Шаг 3. Мониторинг, мониторинг, мониторинг!

Следить за позициями вашего конкурента – это лучший способ заметить, когда происходит что-то подозрительное.

Если сайт хорошо ранжируется по всем запросам, но при этом ему не достает, к примеру, перепостов в Facebook, это может быть косвенным указанием на нечестные методы оптимизации.

Используйте сервис наподобие SERPstat, чтобы сравнить органические ключевые запросы с перепостами в Facebook. Если большинство первых страниц в списке плохо расшарены, стоит их проверить.

Вы также можете использовать Search Explorer, чтобы увидеть колебания в индивидуальных запросах, по которым ваш конкурент ранжируется.

На странице результатов кликните на «Органический поиск» (Organic Research) > «Недавние изменения» (Recent Changes).

Тут генерируются ежедневные отчеты и показываются колебания в ранжировании по индивидуальным ключевым запросам. На примере ниже можно увидеть, что запрос «идеи изобретений» (invention ideas) впервые вышел в ТОП-100 результатов 25 февраля:

Если конкурент неожиданно попадает в ТОП с определенным запросом или страницей, обратитесь к его социальным каналам. Если он продвигает контент, релевантный указанному запросу или странице, значит, игра честная.

Если же перепостов релевантного контента не наблюдается, дыра в социальной активности может указывать на недавнее жульничество.

В этом случае проверьте эти странички на сайте.

Шаг 4. Проанализируйте их сайт

Заметили что-то подозрительное в позициях ваших конкурентов? Тогда время покопаться в их контенте, чтобы обнаружить любую очевидную нечестную тактику.

Напоминаем, что в SEOlib вы можете отслеживать позиции 5 ваших конкурентов бесплатно. Для этого просто укажите URL ваших конкурентов в «Настройках проекта».

 
Спам ключевыми запросами – не такое редкое явление, как нам хотелось бы. Хорошие новости – его легко обнаружить.

Взгляните на страницы со значительными скачками в позициях и проштудируйте контент. Если он повторяется, в нем много запросов и есть бессмысленные фразы, скорее всего, конкурент прибегает к запрещенным методам продвижения.

Проверьте также навигацию. Если конкурент заменяет натуральные читаемые тэги, опять же – тут что-то не то.

Сервисы архивирования данных сети, такие, как the WayBackMachine, помогут вам ухватить любые явные изменения, которые мог вносить ваш конкурент. Сравните вид его сайта, предшествующий любым колебаниям ранжирования, с тем, как он выглядит сейчас, – тогда вы сможете обнаружить действия, которые могли повлиять на их позиции.

Примеры:

• Скрытый текст («Читать далее»)
• Спам ключевыми запросами
• Другая структура сайта
• Концентрация на других запросах
• Товары или участки контента, отсутствующие ранее

Шаг 5. Но действительно ли есть черные методы оптимизации?

На самом деле признаки черных методов оптимизации просто могут оказаться результатом взлома.

В этом случае, скорее всего, это спамные страницы, генерируемые сайтом, возможно, ваш конкурент даже не знал об этом.

Проверьте, связан ли контент на этих страницах с деятельностью вашего конкурента. Если это сервис для оптимизации, а на странице говорится о «дешевых сумках Versace», ясно, что домен взломан.

Прим. ред.: У нас был такой случай – однажды наш блог взломали и щедро одарили его ссылками на онлайн-казино и видео с Джастином Бибером :). Спасибо читателю, который вовремя это заметил.

 
Неожиданный приток низкокачественных ссылок может также быть сигналом о том, что ваш конкурент стал жертвой негативной SEO-атаки.

Так что мы можем сделать с полученными данными?

Несмотря на то, что многие из мира SEO объединяются против черных методов оптимизации, теневые SEO-тактики до сих пор широко используются.

Расширенный анализ вашего конкурента, так же, как и регулярный мониторинг с помощью различных сервисов, позволит вам определить, когда что-то пошло не так и копнуть глубже.

Если вы нашли что-то подозрительное, что с этим делать?

Вариант 1. Переждите

Google все лучше и лучше вычисляет спам и выкидывает подобные сайты из индекса. Возможно, в скором времени вы обнаружите, что позиции вашего конкурента резко упали или, в крайнем случае, его забанили. Думаю, для вас это будет победой.

Вариант 2. Примите меры

Второй и более агрессивный вариант – сообщить о спаме Google. Но перед этим хорошенько подумайте.

Действительно ли ваш конкурент плохой или он сам – просто жертва? Вам нужно обращаться в Google, только если вы на 100% уверены, что он жульничает, и даже тогда…

Ну, оставлю это вам.

Конечно, третий вариант – скопировать тактику вашего конкурента, но, как я уже сказала сначала, это не тот вариант, который даже следует рассматривать… как минимум если вы хотите сохранить ваш ресурс надолго!

Оригинал статьи на английском, автор – Ровена Хил.