Для чего нужен SEO — чеклист? Как избежать катастроф и критических ошибок в работе? Предлагаем вам прочитать авторский перевод статьи «Deployment SEO Strategy and Checklist» известного SEO специалиста Geoff Kenyon.

Тестируете ли вы свои релизы перед их запуском (автоматически или вручную), чтобы убедиться, что у вас все хорошо с точки зрения SEO? Мы называем это SEO-стратегией выпуска релизов. У вас может и не быть такой стратегии, но лучше, все же, чтобы она у вас была.
Стратегия выпуска релизов необходима по двум причинам: во-первых, случаются поломки, во-вторых, не все знают SEO. В этой статье освещены проблемы, на которые стоит обратить внимание при тестировании релиза и советы по созданию своей рабочей SEO-стратегии выпуска релизов.

Катастрофы случаются
Работая в сфере консалтинга, я повидал значительную долю катастроф и ошибок.

Некоторые из этих несчастных случаев происходили по моей вине, другие находились в чужих работах.
Повторяющиеся проблемы, с которыми приходилось сталкиваться, включали в себя:

• Атрибуты «nofollow» добавлялись ко всем исходящим ссылкам.
• К страницам добавлялись мета-теги robots noindex.
• В robots.txt была запрещена индексация всего сайта.
• Все заголовки TITLE содержали один и тот же текст (главной страницы).
• Канонические теги страницы товара указывали на страницу категории.
• При удалении страниц использовался 301 редирект для канонизации.
• Теги H1 исчезают
• Контент исчезает
• ЧПУ-адреса страниц меняются
• Удалялся код отслеживания Google Analytics

Все эти элементы сильно влияют на оптимизацию. Причин может быть много: начиная с неверного кода, копируемого с сервера разработки, до ошибок дизайнеров, забывающих, что теги TITLE важны.

Как оптимизаторы, мы стараемся снизить вероятность появления этих ошибок, создавая определенные системы и процессы, но катастрофы все же случаются. Наступит момент, когда что-то пойдет не так. Это означает, что необходима система, которая поможет обнаружить слабые места до их очевидного проявления.

Подсказка: Будьте не только создателем своего сайта, но и его активным пользователем, таким образом вы очень быстро найдете проблемы и баги.

Автоматизация или ручная проверка?
Когда я работал внутри компании, мы закрыли все наши внутренние страницы атрибутом «nofollow»; nofollow был скопирован с оборудования, где разрабатывался сайт. После этого инцидента я начал тестировать последующие релизы вручную, чтобы убедиться, что каждый сработает правильно. С текущей работой и множеством сайтов, эта задача начала занимать уйму времени. К счастью у нас была команда качества, которую я подготовил для подобного тестирования.

Вначале я делал все проверки вручную: проходил по страничкам, которые в этом нуждались, и смотрел, чтобы все SEO элементы были в нужных местах. Чтобы максимально автоматизировать этот процесс, мы вместе с командой качества разработали тестовые скрипты. Это было более эффективным решением.

Для больших сайтов с частыми релизами необходимо автоматическое тестирование. Попросите команду разработчиков создать для вас автоматические тесты. Еще у вас должна быть своя команда качества, которая сможет самостоятельно протестировать сайт. При этом вам все еще нужно будет выполнять ручное тестирование, пока не появится автоматическое.
Если у вас небольшой сайт и вы не часто размещаете релизы, то в этом случае ручное тестирование – самое оптимальное решение. Конечно это занимает некоторое время, поэтому оптимально будет делать тестирование раз в неделю.

Какие страницы тестировать?
В общем-то, вам не нужно тестировать каждую страничку. Если ваш сайт использует CMS и шаблоны, вам нужно протестировать каждый тип страницы (страница товара, категория, главная страничка, другие страницы…). Кроме того, если у вас есть важные посадочные страницы, которые уникальны, вам также необходимо хорошенько их протестировать.

Нужно ли мне это делать постоянно?
Да, это важно. В конце концов, вы же SEO-специалист и именно вы будете нести ответственность, если что-то пойдет не так.

Минимизация проблем
Ранее мы уже обсуждали, что можно минимизировать вероятность возникновения проблем, а также их частоту через выполнение определенных правил и процессов. Обычно, это две группы действий: подготовка и анализ.

Подготовка
SEO влияет на весь бизнес. Влияние распространяется на разработчиков, на менеджеров проекта, а также на службу поддержки. Это означает, что с точки зрения SEO, вокруг имеется множество людей, которые могут либо помочь вам, либо сильно осложнить работу. Мой совет — командное сотрудничество это то, что надо.

Очевидно, что не все эти специалисты разбираются в SEO, и не все из них смотрели видео Мэтта Каттса, важно уже то, что они знают, как их работа может повлиять на SEO. Обсудите влияние работы каждого специалиста на оптимизацию, чтобы создать единое понимание и единую команду, это поможет вам в вашей SEO стратегии.

Подсказка: Когда вы закончите обучение вашей команды, покажите людям те области, на которые они могут влиять. Чеклист — это классное напоминание тех действий, которые вы ожидаете от них.

SEO вывод
Помимо обучения стоит создать контрольные точки в проектных процессах, где вы (или другой специалист SEO команды) проставит знаки соответствия проектов требованиям SEO (требования вы вырабатываете до этого).

Я рекомендую вводить контрольные точки как можно чаще. Это гарантирует то, что кто-то будет постоянно думать об этом проекте с точки зрения SEO на каждом этапе: от начала создания проекта до его реализации. Такая большая картина поможет не только предотвратить проблемы, но и увидеть дополнительные возможности.
Подсказка: установите SEO требования ко всем проектам. Ознакомьте всех участников с ними и публикуйте их в вашей внутренней сети.

Развернутый SEO чеклист
Ниже приведен список основных SEO элементов для проверки на каждом этапе работы. Используйте его как руководство к тому, что нужно искать в каждом релизе, и не стесняйтесь настраивать его исходя из ваших насущных потребностей.

На сайте

• Заголовки страниц существуют и верны
• Тег H1 существует и корректен
• Мета-описания существуют и корректны
• Тег Alt прописан
• Контент существует и корректен
• Правильная версия сайта отображается в поисковых системах

Доступность

• Meta-теги robots корректны
• Файл robots.txt корректен

Отслеживание

• Код Google Analytics корректен на каждой странице
• Отслеживание электронной торговли настроено верно

Технические

• Тег canonical корректен
• Внутренние ссылки не содержат атрибут «nofollow» (если нет необходимости в обратном)
• 301 редирект имеется в нужных месте
• URL-адреса абсолютные (или нет никаких проблем с относительными адресами)
• http:// / https:// корректны
• Имеется допустимый ответ сервера

Другие

• Существует совместное использование функциональности

Подсказка: использование SEO toolbar и bookmarklets, а также SEO-чеклиста ускорит ручное тестирование.

Будем рады услышать ваши советы, как SEO стратегия работает для вас. Не стесняйтесь поделиться своими знаниями в комментариях ниже.