Если бы вы могли создать идеальный интернет-магазин, комбинируя элементы известных вам успешных сайтов, что бы вы выбрали? Обозреватель Christian Sculthorp делится своим выбором. Среди его наблюдений можно подсмотреть интересные идеи для своего сайта.
Я потратил много времени, посещая сайты интернет-магазинов. Есть сайты, которые занимаются электронной коммерцией невероятно хорошо (это я о тебе, Amazon), и очень мало из них покрывают все требования: SЕО-оптимизированный, легкий в навигации, оптимизированный под мобильные телефоны и быстрый. В общем, сайты интернет-магазинов упускают как минимум одну из ключевых составляющих паззла.
Говорят, что если вы сошьете друг с другом элементы из множества различных сайтов, то сможете создать мощный интернет-магазин Франкенштейн. Я покажу вам свою идеальную главную страницу, блог, мобильный сайт и сайт, выигрывающий за счет скорости.
Главная страница: BikeBandit
Может быть, она не самая симпатичная, но мне нравится главная страница BikeBandit. Они поставляют тонны инвентаря, что может составлять трудности в навигации. BikeBandit проделали большую работу, сделав удобную структуру главной страницы с окном поиска на видном месте и иконками, которые упрощают выбор правильной категории.
Они сделали акцент на 4 явных причинах, по которым пользователь должен покупать в их магазине.
Если у вас есть бесплатная доставка, важно, чтобы клиент знал об этом, так как это большое преимущество в сфере торговли. Людям также важно знать, что запчасти оригинальные. Дайте людям причины, по которым они выберут вас из кучи других конкурентов.
SSL-сертификаты также могут повысить конверсию, и у BikeBandit есть два: Bizrate и BBB. Вместе с возможностями оплаты их наличие также повышает доверие покупателей и позволяет им узнать, как именно можно оплатить свою покупку.
Если смотреть с позиции SЕО – мне нравится тот факт, что они добавили текст-аннотацию внизу страницы. Длинные запросы включены на главной странице, и это способствует их более легкому ранжированию. Google не может читать ваши мысли. Так что если вы не включите ключевые запросы в страницы сайта, то, скорее всего, и не будете ранжироваться по ним.
Страница категории: MyProtein.com
У MyProtein идеальная страница категории товара с позиции SЕО и юзабилити. Боковая панель позволяет сузить ассортимент, используя подкатегории. Секция взаимодополняющих продуктов тоже может привлечь внимание покупателя.
Текст о важности протеина
Контент на странице категории описывает продукцию, включает внутренние ссылки на важные страницы самого сайта, он разбит на подзаголовки и содержит ссылки на реальные исследования.
Список товаров суперинформативный и включает наиболее важную информацию, для того чтобы продать прямо здесь и сейчас:
— отзывы пользователей на видном месте;
— символы, которые дают представление о том, что продукт вегетарианский или без глютена;
— ключевые элементы продажи перечислены в виде чек-листа;
— включены скидки по купонам;
— цена дает понять, сколько вы можете сэкономить.
Страница товара: Rent The Runway
У Rent The Runway идеальная страница товара. Хорошая страничка товара продает продукт и при этом включает элементы SЕО, но Rent The Runway пошли дальше.
Во-первых, их изображения имеют высокое разрешение и отличное качество. Во-вторых, они включили описание использования продукта для различных размеров.
Описание их товара включает все, что необходимо знать покупателю. Полезные заметки стилиста, информация о размерах и том, как одежда сидит на различных фигурах, написана профессионалом. Это не просто средненький контент, закинутый на сайт ради оптимизации для поисковых систем.
И лучшая вещь – это отзывы клиентов. Они очень подробные и включают такую информацию, как рост, вес, возраст, что позволяет лучше сориентироваться потенциальному клиенту.
У большинства отзывов есть фотографии покупателей в купленной одежде. Не говоря уже о том, что эти отзывы жестко закреплены на странице, что превращает 200 слов на странице в более чем 3000. Только представьте себе все эти длинные запросы.
Блог: Home Depot
Мне нравится, как Home Depot ведут блог на сайте своего интернет-магазина. Он прост, но эффективен, с понятной навигацией наверху страницы, что позволяет пользователям с легкостью бродить по нему.
Статьи блога хорошо структурированы, их приятно читать и легко репостить. Они нацелены на пользователей Pinterest, всем контентом на блоге легко поделиться, кнопки «Сохранить» (известные как «Pin it») хорошо видны.
Кроме того, они принимают гостевые статьи на свой сайт, и это дает им 2 важных преимущества:
1. Они получают бесплатный контент от высококачественных блоггеров. Получить место на Home Depot – большое преимущество для многих блоггеров, поэтому они выкладываются на все 100 в своих статьях. Home Depot также может выбирать из большого количества желающих.
2. Это вдохновляет гостевых авторов делится статьей в своей сети. Люди, которые подписаны на этих блоггеров, уже заинтересованы в создании вещей своими руками, рецептах, ремонте дома и так далее, а значит, они являются целевой аудиторией Home Depot.
В конце статьи также указывается список продуктов, которые были использованы в проекте с ссылками на них.
Это отличный способ вести продажи через блог. Если человек захочет реализовать этот проект, ему надо будет приобрести некоторые товары на Home Depot. Также такие посты позволяют дать ссылки на глубокие страницы товаров или категории сайта.
У них даже есть виджет сбоку, который позволяет распечатать список товаров, которые были использованы в данной статье. Видя, как много людей хотят просто заглянуть на этот сайт, понимаешь, насколько их идея гениальна.
Мобильная версия: Hobbycraft
Hobbycraft – это британский магазин товаров для хобби, у которого фантастический мобильный интерфейс. Меню-гамбургер, поиск, поле логина, корзина и меню-аккордеон прекрасно видны. Когда вы раскрываете меню, по нему просто перемещаться в поисках необходимого.
Домашняя страница user friendly и позволяет найти категорию, которая вам нужна. Добавить продукт в корзину не составляет труда, а оформить заказ так же просто, как дышать. Hobbycraft нацелены на мобильную коммерцию.
Скорость сайта: Walgreens
Оценка – 75/100. Запросов – 108. Время загрузки 1,29 сек. Размер страницы – 1 Mb
Скорость загрузки важна для любого сайта, но для магазинов даже немного больше. Она может прямо влиять на конверсию, которая напрямую связана с прибылью. Не говоря уже о том, что это известный сигнал ранжирования для Google, и он влияет на такие сигналы, как процент отказов и время пользователя на странице. Иметь быстро загружаемый сайт – это большой плюс для интернет-магазинов.
Сайт Walgreens загрузился за 1,29 секунд, это просто фантастическое время для такого крупного сайта. Частично это благодаря маленькому размеру страницы – средний вес страницы у миллионов сайтов более 2 Mb, Walgreens побил этот показатель вполовину. Мой идеальный интернет-магазин загрузится немедленно, но все, что меньше 2 секунд – приемлемо.
Какие идеальные элементы страницы вы включили или хотели бы включить на свой сайт?
