Следующий выпуск «Шпаргалки оптимизатора» выйдет 29 апреля, тема: «Решение проблем с индексацией сайтов».

Задавайте вопросы нашим специалистам на:
Twitter: #seolib
Facebook: http://www.facebook.com/pages/SeoLibru/129377607096335
E-mail: feedback@seolib.ru

Уникальный контент

1. Одним из условий успешного ранжирования отдельной взятой страницы и всего сайта в целом является уникальный контент. Например, Яндекс прямо предупреждает, что сайт может потерять в ранжировании за неуникальный (скопированный) контент. Как же быть в том случае, если по ходу статьи требуется привести какие-то выдержки из других источников, ранее уже опубликованных в интернете? Как быть, если таких отрывков несколько и их общий процент, скажем, около половины всего материала?

Думаю, к этому вопросу стоит подходить не только формально — процент уникальности, но и со здравой долей логики. Уверен, что поисковая система «понимает», что есть такой контент, который невозможно изменить. К такому контенту относятся: художественные произведения, законодательные акты и т.д. При их использовании достаточно указать автора или источник.

Если вы используете уникальный контент другого сайта, обязательно нужна ссылка на первоисточник.
Еще один распространенный проблемный случай — карточка товара. Разумеется, параметры вы никак не измените, не измените и какие-то фразы, которые описывают функциональность, однако вы можете сделать свой собственный обзор, стимулировать пользователей оставлять отзывы, самостоятельно спрашивать мнение людей о данном товаре.

Все это поможет вам снизить процент неуникального контента. Кроме того, использовать цитирование нужно только там, где это действительно необходимо.

2. Где брать контент для мультиязычных сайтов? Допустим, 10 языков, 20 страниц на каждый, по 2000 знаков.

Интересный вопрос — непонятно, в чем проблема. Где брать — писать! Если вы переживаете, что поисковая система переводит статьи и сравнивает на одном языке, — такого нет. Все сравнения проводятся в рамках одного языка.
Поэтому можно переводить одну и ту же статью, хотя лучше писать с учетом особенностей конкретной страны.

Многое зависит от тематики. Например, если это интернет-магазин, мне сложно представить товар, который будет одинаково полезен, нужен, удобен в 20 странах, и при этом в каждой стране будут одинаковые условия доставки. Как видите — есть различия. Значит, необходимо сперва описать основные характеристики товара, после чего акцентировать внимание на особенностях, присущих этой стране.
Та же ситуация с услугами — всегда будут особенности, которые присущи отдельной стране. Концентрируйтесь на них.

3. Есть сайт (траст 6 и состоящий из 2000 страниц, в индексе 1500). Вопрос: можно ли добавлять на этот сайт неуникальный контент? Или это только навредит сайту и он попадет в бан?

По приведенным в вопросе данным нельзя дать ответ, будут или нет грозить сайту санкции в случае добавления неуникального контента.
Для ответа желательно видеть сайт или хотя бы знать:

• тематику сайта;
• посещаемость;
• какой контент планируете добавить;
• с какой целью на сайт будет добавляться неуникальный контент;
• будет ли ссылка на первоисточник;
• соотношение неуникального и уникального контента.

Возможно, найти ответ на вопрос вам помогут два примера.

Если у вас посещаемый и полезный пользователям ресурс, и вы решили разместить у себя десяток интересных статей (с указанием первоисточника), которые будут полезны и востребованы вашими посетителями, – санкции вам не грозят.

Если сайт создавался для заработка (псевдо-СДЛ), и вы планируете разместить сотню статей для продажи ссылок или чтобы крутить на них рекламные блоки, вероятность санкций увеличится.

4. Есть новостной портал, но рерайтить для него по 15 новостей в день очень трудно. Будет ли вред сайту, если просто брать новости и выкладывать их с ссылкой на источник? Это будет влиять на принятие сайта в ЯН и майл новости?

Да, вред от такого подхода может быть. Особенно копирование новостей будет вредно для молодого развивающегося проекта.

Многие крупные авторитетные новостные сайты публикуют контент с других источников, но:

• помимо дублированного контента на сайтах публикуются не просто рерайты, а свои уникальные материалы;
• сайты посещаемы, и даже скопированные материалы активно комментируются пользователями (комментарии – уникальный контент);
• частичное дублирование контента характерно для новостных сайтов, и крупные авторитетные проекты имеют определенный «кредит доверия» поисковых алгоритмов.

Сайт, наполненный неуникальными новостями, не примут в новостные ленты Яндекса и mail.ru. Нет смысла наполнять новостные ленты скопированными материалами.

5. Здравствуйте, есть некий портал, в нем 30 страниц, которые вызывают вопрос, суть такова: каждая страница посвящена одному и тому же супермаркету, просто его филиалы, если можно так сказать, находятся в разных концах Москвы. Получается, что все с контактной информацией хорошо, а вот описание (5 общих предложений) одно и то же для каждого филиала. Описание уникальное, но одинаковое. Что делать?
1. Закрыть от индексации? Для продвижения описание не играет роли.
2. Отрерайтить описания, чтобы у каждого было свое (встает вопрос об уникальности описаний между собой)?

Логичным вариантом было бы сгруппировать 30 страниц в одну категорию «Название супермаркета», а также превратить описание из «5 общих предложений» в одну полноценную качественную статью для страницы категории. Но если по каким-то причинам подобное нельзя осуществить, то лучше будет рерайтить описания, чтобы обеспечить уникальность.
Сокрытие участков текста от индексации может восприниматься поисковыми системами как манипулирование поисковой выдачей и являться дополнительным фактором к понижению уровня траста (доверия) к сайту и, как следствие, к фильтру или понижению в поисковой выдаче. Поэтому к такому варианту следует обращаться в крайнем случае.

6. На главной (либо на странице категории статей) есть анонсы статей: берутся первые 300 символов из статьи и выводятся на главной, потом ссылка «читать далее». Так, например, для 10 статей выводятся анонсы.

Если нажать «читать далее», то переходим на статью, вначале которой видим те самые 300 символов, которые уже были показаны на главной + остальной текст. Как будет относиться поисковик к текстам анонсов на главной? Будет считать его частичным дублем существующих на том же сайте страниц?

Анонсы статей, представленные в виде части текста, являются дублем контента внутри сайта. Для сайта, обладающего определенным авторитетом (возраст домена от года, наличие запросов в топе), вопрос уникальности анонсов не так актуален, как для молодых сайтов.

Для относительно молодых сайтов можем порекомендовать писать изначально уникальные анонсы, в которых будет раскрываться общая тема статьи. Но ни в коем случае не рерайт этих же первых 300 символов, а то пользователю придется читать дважды одно и то же, другими словами, вероятность, что он останется на сайте после перехода на страницу статьи сильно снижается. Если достаточно анонса в 150-200 символов, то можно программно настроить, чтобы анонс брался из тега description статьи (при условии, что он корректно заполнен).

В случае если вы уверены, что на сайте нет видимых проблем с переоптимизацией, рекламой или некачественной ссылочной массой, то вполне можно использовать вариант размещения в анонсе начальной части статьи, которая осмысленно заканчивается, а не обрывается ровно на 300-м символе. При этом следует на странице статьи размещать якорь для ссылки перехода с анонса, чтобы пользователь начинал читать текст с того момента, где он заканчивает читать в анонсе.

7. Решил проверить уникальность текста, который стоит у меня на главной. Писал его естественно сам без рерайта. Открыл пару сервисов и они мне сразу выдали, что этот текст есть на другом сайте. Оказалось, что мой текст выложили в комментариях при обсуждении. Как это понимать? Мой текст, который был уникальным, теперь неуникальный? Или он уникальный, так как я первый его проиндексировал у себя?

Если ваш текст был проиндексирован первым, то да – он уникальный. Вы можете сами это проверить – возьмите часть текста (100-200 символов) и вбейте в поисковик. Если первый сайт в выдаче будет вашим, значит, он и был проиндексирован первым. Конечно, «воровство» контента достаточно распространено, и нет 100% гарантий от этого.

Чтобы обезопасить свой контент, вы можете воспользоваться, к примеру, сервисом Яндекса «Оригинальные тексты» в панели Вебмастера, который позволяет вам подтвердить права на контент.

У Google также есть возможность подтвердить авторство. Для этого вам нужно сделать профиль в сети Google+, а в нем разместить ссылки на новые статьи. Подробнее про преимущества авторства в Google+ можно узнать из подкаста с Сергеем Кокшаровым (Devaka.ru).

8. Подскажите, пожалуйста, как получить максимальный профит в плане seo от блога в интернет-магазине? Блог расположен по адресу магазин.ру/blog/…В блоге пишутся уникальные статьи о товаре. Будет ли профит и как использовать блог максимально полезно?

Чтобы получить максимальный профит от блога интернет-магазина, вы должны размещать там по-настоящему полезный контент, который привлечет максимум аудитории.
Подумайте, что вы можете предложить вашим посетителям в плане контента?

Вы можете писать уникальные обзоры товаров вашего магазина, давать «экспертную» оценку от магазина или делиться последними новостями, делать пресс-релизы значимых событий, в которых участвует ваш интернет-магазин.

Попробуйте предложить клиентам конкурс  на лучший обзор товара, купленного в магазине. Главное – помните, что статьи должны быть не просто уникальным «копирайтом» всем давно известной информации, а чем-то действительно новым и полезным.

9. Есть сайт с ~2к страниц. В большинстве случаев — это актуальный контент, возраст контента – 5-6 лет. Решили не менять контент на сайте, а просто заменить старые неактуальные или не удовлетворяющие требованиям SEO статьи на новые. Соответственно, главная страница теперь почти перестанет меняться. Стоит ли сделать ротацию случайных статей на главной ежедневно? Исходя из принципа СДЛ — это будет интересно — почти всегда что-то новое (или хорошо забытое старое). Однако хочется узнать о «подводных течениях» в этом случае. Может быть, исходя из того, что написал, есть альтернативные решения?

Ежедневную ротацию стоит делать по нескольким причинам:

• Сегодня основной упор при продвижении сайтов нужно делать на «удобство для посетителей», и если динамический, ежедневно обновляемый блок будет интересен пользователям, то это пойдет в плюс всему сайту. В данном случае важно отслеживать поведение посетителей. Для этого мы советуем использовать вебвизор в Яндекс метрике и другие показатели (отказы, глубина просмотров и т.д.).
• Благодаря динамическим блокам робот будет лучше индексировать сайт, т.к. при повторном заходе на главную страницу он увидит новые ссылки и перейдет по ним. Это очень полезно для больших сайтов.

10. Есть сайт. Тематика – красивые картинки. То есть берется ряд картинок с других сайтов, сортируются и к ним пишутся уникальные описания. Является ли такой контент неуникальным?

В данном случае уникальность будет определяться на усмотрение поисковой системы, и однозначно ответить сложно. Поисковики давно научились определять уникальность картинок, но уникальный текст с неуникальной картинкой хорошо уживаются, большинство новостных сайтов используют неуникальные картинки и при этом хорошо ранжируются.

Если к картинке сделано хорошее описание и сайт в общем и целом качественный, то такой контент будет считаться уникальным и, скорее всего, будет хорошо ранжироваться.

Используя неуникальные картинки, нужно помнить об авторских правах. Например, в Google контент, нарушающий авторские права, может быть просто удален.

11. Есть сайт на тематику мобильные телефоны, хотим перелопатить весь контент и сделать его уникальным, без плагиата и копи паста. Есть ли правила, которых нужно придерживаться в написании статей в контенте?

Есть некоторые отличия в написании текстов для коммерческих и информационных ресурсов, к сожалению, вы не указали, к какому из них относится ваш сайт.

Но в любом случае первое и главное правило написания текстового контента – он должен быть нужным, полезным, интересным для пользователя:

• если вы берете за основу текст с официального сайта производителя, нет необходимости рерайтить всю представленную информацию — зачастую в таких текстах много лишнего. Уникальность вашего контента может заключаться в том, что вы выберете только самое ценное и преподнесете его по-другому, добавите новую информацию, ориентируясь на потребности пользователя, сделаете уникальный обзор, сравнительный анализ и т.п.;
• когда в написании текста принимает участие специалист, который знает тонкости различных мобильных телефонов, сделать качественный уникальный контент проще. Добавьте в текст полезные советы, рекомендации, поделитесь маленькими хитростями – вы поможете пользователю сделать выбор (если это коммерческий сайт) и вызовете доверие (не бойтесь иногда говорить и о недостатках товара);
• не лейте много «воды» и хорошо структурируйте информацию. В погоне за уникальностью многие  пренебрегают этим и в итоге получают нечитабельные, порой бессмысленные и бесполезные «простыни». Пусть лучше текст будет небольшим и технически уникальным не на 100%, а, к примеру, на 90%, но в нем будет освещена вся необходимая информация, ценная, понятная и интересная для читателя;
• не забывайте, что помимо текста на странице может быть и другой контент: фото, отзывы, комментарии, – комплексная работа над контентом поможет избавить сайт от плагиата и копипаста.

12. Раньше после написания текстов уникальность была от 95-100%. Сейчас, видимо, апнулся адвего плагиатус и все тексты, которые я пишу, показывает неуникальными – 78-90%.
Сегодня просканировал 1 абзац – было 78%, через 10 минут просканировал его ещё раз, уникальность стала 68%, просканировав в третий раз стала 72%, проверил в 4-й раз стало 97%. Вопрос: как быть и стоит ли обращать на это внимание?

Так и есть – программы проверки уникальности часто показывают разные результаты. Это касается не только Адвего Плагиатуса, но и других сервисов. Мы проводили исследование на эту тему и результаты можно почитать тут.

Такие скачки уникальности могут быть связаны со сменой алгоритма проверки, проблемами сервера и т.д.

Как быть – если вы пишете текст самостоятельно и знаете, что он действительно уникальный по смыслу, в нем есть полезная, новая информация для читателя, можно не обращать внимания на процент уникальности. Единственное – если плагиатор находит явные большие совпадения, пусть даже это ваши мысли, стоит подумать над тем, как сформулировать их по-другому (хотя обычно, если вы пишете текст «из головы», таких проблем не возникает).

Но если вы отрерайтили какой-либо текст, не добавив в него ничего нового, как минимум не преподнесли его с другой стороны, его лучше переписать, т.к. скорее всего его уникальность действительно низкая.

Предыдущие выпуски «Шпаргалки оптимизатора» читайте здесь.

На вопросы отвечали специалисты компании Siteclinic.ru: Алина Дрига, Владимир Столбов, Александр Явтушенко, Евгений Аралов, Никита Простяков, Станислав Кузьмичев