Про подбор семантического ядра написано много статей, но ошибки встречаются до сих пор. Как подобрать семантическое ядро при большом кол-ве ключевых запросов? Нужно ли со временем расширять семантическое ядро? Как распределить ключевые слова на странице? На эти и другие вопросы, читайте в нашей Шпаргалке.
Внимание! 23 октября выйдет следующий выпуск «Шпаргалки оптимизатора», его тема — «CMS».
Присылайте свои вопросы и наши специалисты ответят Вам!
Вопросы можно задавать тут:
Twitter: #seolib
Facebook: http://www.facebook.com/pages/SeoLibru/129377607096335
E-mail: feedback@seolib.ru
Семантическое ядро
1. Как правильно составить семантическое ядро для интернет-магазина, есть ли особенности?
При составлении семантического ядра для интернет-магазина следует брать не только высокочастотные запросы, а и максимально охватывать ассортимент продукции и активно продвигать страницы категорий и карточки товаров.
Поэтому для таких ресурсов запрос вида «купить телефон nokia n8» будет более конверсионным и эффективным, чем запрос с большей частотой вида «купить телефон».
Чтобы составить семантическое ядро, которое приведет посетителей на сайт, Вы можете использовать два способа: автоматический и ручной.
Автоматический подбор запросов можно выполнить с помощью специальных сервисов и программ (например, онлайн-сервис seolib.ru, программы «Key Collector», «Словоеб» и др.).
Ручной способ хорош тем, что подобрать запросы можно сразу по целевым страницам – карточкам товаров и категориям, используя схемы подбора:
- «товар+дополнительные слова»
- «купить+товар+дополнительные слова»
- «продажа+товар+дополнительные слова»
- «цена+товар+дополнительные слова»
- «характеристики+товар+дополнительные слова»
- «описание+товар+дополнительные слова»
- «фото+товар+дополнительные слова» и т.д.
При этом в семантическом ядре мы получим не только коммерческие, но и информационные запросы, которые сделают наше ядро и анкор-лист более естественными.
Например, для категории товара «Смартфон Apple iPhone» в интернет-магазине мобильных телефонов можно подобрать запросы с помощью нехитрой таблицы в Excel:
То есть, исходя из данных в таблице, мы подобрали 3 варианта запроса для одной страницы категории смартфонов «Apple iPhone»:
- «купить смартфон apple iPhone 3 4 Gb белый»
- «продажа смартфон apple iPhone 4 8 Gb черный»
- «описание смартфон apple iPhone 5 16 Gb белый»
2. Как подобрать семантическое ядро для регионального новостного сайта? IT тематика.
Подбирать семантическое ядро, а потом писать под него новости – неправильный подход для любого новостного сайта, в том числе и IT тематики.
Первостепенная задача для новостного сайта – это публикация оперативной, интересной и актуальной информации о текущих событиях, информации, которая будет интересна читателям сегодня. Только при таком подходе сайт сможет стать популярным, завоевать доверие пользователей, а, следовательно, и поисковых систем. Следуя этому принципу, Вы естественным образом будете формировать правильное семантическое ядро своего сайта. Ведь основные темы (запросы), так или иначе, будут упоминаться в новостных поводах Вашей тематики. Если у Вас при этом остается свободное время, то лучше потратить его на увеличение количества и улучшения качества публикуемых материалов, чем на подготовку статей под определенные запросы.
Рекомендуем также прочесть статью о продвижении регионального новостного сайта.
3. Стоит ли новым сайтам использовать в семантическом ядре высокочастотные запросы?
Новым сайтам можно использовать высокочастотные запросы, но это зависит от тематики и уровня конкуренции. Чем выше уровень конкуренции, тем сложнее (или невозможно) продвинуть сайт, поскольку поисковые системы будут отдавать предпочтение старым, трастовым ресурсам.
Для примера посмотрим выдачу в ТОП-10 по запросу «кондиционер» (поисковая система Яндекс, регион «Москва»):
Как мы видим из примера, в ТОП-10 Яндекса нет сайта, младше 2004 года.
Для сайтов, возраст которых составляет менее двух лет, рекомендуется продвигаться по среднечастотным и низкочастотным запросам. Используя в семантическом ядре именно их, Вы не будете тратить бюджет на продвижение впустую и сможете привлечь на сайт целевую аудиторию. Именно средне- и низкочастотные запросы являются наиболее конверсионными, приводящими на сайт потенциальных клиентов.
4. Как составить семантическое ядро при огромном количестве ключей? На что сделать упор, а что отбросить в такой ситуации? Очевидно, что с несколькими тысячами ключей работать невозможно.
Какого-то секрета не существует – работа кропотливая и, при необходимости, приходится работать и с несколькими тысячами ключей.
Есть способы облегчить работу. На первом этапе подбора запросов удобно использовать автоматические сервисы сбора статистики, настроив «стоп-слова» и указав требуемые регионы. Автоматический сервис избавит от необходимости вручную вводить слова в сервис wordstat.yandex.ru.
Далее следует полученное ядро очистить от нетематических запросов. Убирайте все запросы, на которые Ваш сайт не дает полного и четкого ответа.
Полученный в итоге список запросов следует поделить на несколько групп по приоритетности. Тут, конечно, все зависит от Вашей конкретной тематики. Например, если у Вас продающий сайт, в первую очередь нужны транзакционные запросы типа «купить», «цена» и т.д.
Важно понимать, что автоматические сервисы и программы помогают на первом этапе, экономя Ваше время. Но после использования автоматического сервиса Вам все равно необходимо анализировать список запросов, отделяя целевые запросы от нецелевых. Полностью автоматизировать сбор семантического ядра невозможно. Еще на эту тему рекомендуем прочитать статью, как подобрать семантическое ядро для сайта.
5. Через какое время стоит дополнять и расширять семантическое ядро и стоит ли вообще это делать?
Расширять семантическое ядро можно и нужно. Оптимально это делать через несколько месяцев продвижения, когда уже пройден основной этап и сайт занял лидирующие позиции хотя бы по 70% первого списка запросов.
При расширении ядра следует подбирать запросы таким образом, чтобы они пересекались с первоначальным списком. В противном случае, если при расширении ядра Вы будете каждый раз редактировать текст, заголовки и мета-теги под определённые запросы, поисковые системы могут счесть это неестественным и подозрительным и понизить сайт в выдаче.
При расширении семантического ядра, помимо стандартных методов составления списка запросов, рекомендуется использовать данные из Google.Analytics и Яндекс.Метрики.
Чем могут быть полезны данные сервисы, покажем на примере Яндекс.Метрики – зайдите в Яндекс.Метрику, найдите вкладки «Источники» – «поисковые фразы»:
И Вам будет представлен список всех запросов, по которым были заходы на сайт, с количеством посетителей по каждому запросу:
В этом списке выберите запросы, которые являются целевыми для Вашего ресурса и не входят в первоначальное семантическое ядро. Затем проверьте позиции сайта по полученному списку и можете, для начала, взять те запросы, по которым сайт не находится в ТОП-10. По оставшимся запросам можно периодически отслеживать позиции и подтягивать их в случае проседания.
6. Как при формировании семантического ядра определить, какие запросы приоритетные, какие — дополнительные?
Чтобы разделить запросы на приоритетные и дополнительные, нужно учитывать, к какому типу они относятся. Выделяют три типа: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ). ВЧ запрос является самым популярным запросом, а вокруг него формируются менее популярные СЧ и НЧ. Поэтому приоритетным будет ВЧ, а дополнительными – СЧ и НЧ. Например, ВЧ запрос – «пластиковые окна» главный запрос на странице, СЧ запрос – «пластиковые окна в Москве» и НЧ запрос – «пластиковые окна купить в Москве» дополнительные запросы.
7. Какое должно быть количество ключевых слов на страницу? Конкретно в цифрах – 3, 10, 15?
Однозначно ответить сложно, т.к. каждая отдельная ситуация требует различных подходов. Наиболее правильно оптимизировать страницу под один ВЧ запрос, 2-3 СЧ запроса и далее – под НЧ запросы. Логика проста – на одну страницу идет ОДИН главный запрос, вокруг которого все «крутится».
Например, «пластиковые окна» – ВЧ запрос; «пластиковые окна купить», «пластиковые окна москва» – СЧ запросы; «пластиковые окна купить в Москве» – НЧ запрос. Сложно будет продвигать страницу, если оптимизировать ее под запросы «печать логотипов» и «тепличная пленка». Исключением является только «Главная», т.к. она должна описывать весь спектр услуг сайта.
Отметим, что для запросов с дополнительными словами типа «купить», «оптом», «цена» не рекомендуется оптимизировать иные страницы, кроме той, где находится главный, высокочастотный запрос. Например, страница, продвигаемая по запросу «пластиковые окна», должна продвигаться и по запросу «пластиковые окна купить».
8. Стоит ли продающему сайту использовать в семантическом ядре информационные запросы, это ведь трафик довольно неплохой, или все же такие запросы не нужны?
Определенно стоит. Как Вы сами пишете, это дополнительный трафик, который также может приводить к конверсиям. При создании информационных разделов на коммерческом сайте важно придерживаться нескольких принципов:
- информационные материалы должны быть действительно полезны пользователям, сообщать им важную и полезную информацию. Нужно готовить качественные публикации, а не просто заполнять раздел статьями, «заточенными» под запросы;
- не забывайте, что Ваш сайт в первую очередь коммерческий. Для большинства тематик ситуация, когда количество информационных статей превышает количество товарных карточек, будет выглядеть странно;
- старайтесь размещать в теле статей ссылки на продающие страницы сайта. Это позволит увеличить эффективность информационного трафика.
9. Как эффективнее реализовывать для геозависимых запросов ссылки внутри контента частотников, т.е связывать между собой частотники одного уровня или переплетать их с разными частотниками НЧ-ВЧ ?
Насколько мы поняли, вопрос касается внутренней перелинковки.
Стратегий перелинковки существует большое количество, но мы бы не рекомендовали «привязываться» к понятию частотности запросов. Важно, чтобы перелинковка была полезной. Если ссылкой внутри контента пользуются – она будет помогать. Если ссылка «мертвая» и ей не пользуются – толку от нее, скорее всего, будет не много. И нет разницы, ссылаетесь Вы со страницы НЧ запроса на страницу ВЧ запроса или наоборот.
Конечно, эффект от внутренней перелинковки более заметен для НЧ запросов, поскольку они менее «требовательны», чем высокочастотные запросы с большой конкуренцией. Но еще раз повторимся, что желание «привязаться» к конкретному алгоритму перелинковки, без мысли о том, насколько перелинковка нужна пользователю, не только не поможет, но может и навредить. Поисковые системы не любят спамной перелинковки.
10. Мне сделали семантическое ядро, ориентируясь на Яндекс, хотя у меня украинский сайт и большинство посетителей приходят с Google. Подойдет ли это ядро для Google (думаю, у пользователей Яндекса и Google похожие запросы) или нужно делать новое?
Существенных отличий в запросах у пользователей Яндекса и Google обычно не наблюдается. Если при подборе учитывался регион (в Вашем случае – «Украина»), то никаких проблем быть не должно.
Для некоторых тематик регион может иметь значение (можно выбрать при анализе запросов в Яндекс Wordstat). К отличиям может привести, например, разница в законодательстве или популярность определенных производителей. В этом случае нужно смотреть на Вашу тематику. Если региональных отличий нет, то смело можно использовать подобранное ядро, как базовое.
11. Мой сайт продвигается по запросу «верблюды» и по этому слову он в ТОП 3. А вот по слову «верблюд» он даже не в ТОП 30. Почему так может быть? Влияет ли на позиции сайта употребление множественного числа или единственного в ключевом слове?
Да, во многих случаях влияет, т.к. у Яндекса поисковая выдача по множественному и единственному числу может значительно отличаться, значит, он воспринимает эти запросы, как разные. Кроме того наблюдается значительная разница в частоте запросов. Так например, если смотреть в yandex.wordstat.ru (Москва) запросы «!пластиковое !окно» и «!пластиковые !окна», то у первого частота будет 7650, а у второго – 169315. Соответственно и выдача будет совсем разная, т.к. это явно разные запросы. Относитесь внимательно к тому, под какое слово оптимизировать страницу, т.к. если Вы выберете неправильную форму – потеряете трафик.
12. В своих коммерческих предложениях многие фирмы по продвижению делают таблицу с семантическим ядром и стоимостью в день каждой фразы за нахождение в 1-3, 4-6, 7-10 позициях в Яндексе, Google. Каким образом считается данный бюджет?
Вопрос довольно сложный, поскольку каждая компания может иметь свои коэффициенты, и говорить обо всех компаниях неразумно.
Обычно стоимость запроса высчитывается, исходя из его сложности (иными словами, сколько времени сотрудник будет уделять времени на этот запрос либо группу запросов) и требуемого объема ссылочной массы. Кроме того, следует учитывать общее количество продвигаемых запросов (чем больше запросов – тем дешевле каждый из них, поскольку общая ссылочная масса сайта будет больше).
13. Вопрос состоит в следующем. У меня есть домен (ru), купленный 1,5 года назад. Когда создавал на нем сайт, не слишком задумывался о составлении семантического ядра (медицинская тематика, 40 страничек в индексе, посетителей нет). Хотел поинтересоваться – если я на этом домене начну создавать новый сайт (другой тематики), уже с составлением семантического ядра и т.д., как к таким моим шагам отнесутся поисковики, как он будет индексироваться, через какой период произойдут изменения? Или лучше создавать сайт иной тематики на новом домене и забыть о старом (ru)?
Если на текущий сайт не наложены фильтры и домен подходит для другой Вашей тематики (помните, что он должен быть запоминающимся пользователям и отображать Вашу деятельность) – проблем быть не должно.
Однако поисковые системы могут «настороженно» отнестись к полной смене сайта того же владельца, поскольку резкая смена тематики выглядит нелогично. Чаще всего резко меняют тематику сайтов, сделанных под продажу ссылок и т.п.
Еще один момент, от которого хотим предостеречь, – это создание сайта под имеющееся семантическое ядро. Вначале необходимо разработать концепцию сайта, понять, что полезного Вы можете дать своим пользователям, определить свое уникальное предложение, а уже создав сайт, подбирать те запросы, по которым к Вам могут перейти целевые посетители.
Период переиндексации назвать сложно, можно ориентироваться примерно на месяц-полтора.
Предыдущие выпуски «Шпаргалки оптимизатора»:
1 выпуск ТОП 20 вопросов по SEO
2 выпуск Внутренняя оптимизация
3 выпуск Внешние ссылки
4 выпуск Поведенческие факторы
5 выпуск Фильтры поисковой системы Яндекс
6 выпуск Разные вопросы по SEO
7 выпуск Сниппеты
____________________________________________________________________________________________________
На вопросы отвечали специалисты компании Siteclinic.ru: Анна Безгодкова, Владимир Столбов, Александр Явтушенко и Евгений Аралов.
Ждем Ваших вопросов!