Недавно нам задали вопрос «Каким должен быть хороший SEO специалист?», ответ на него мы дали в этом выпуске Шпаргалки. И хотим добавить, что грамотный SEO специалист всегда держит «руку на пульсе» — сегодня поисковые алгоритмы работают по одной схеме, а завтра правила могут поменяться и нужно будет адаптировать сайт под новые требования.

Но если специалист старается сделать сайт интересным и полезным для пользователей, то поисковые системы будут благосклонны к нему, даже если у него будут небольшие технические недоработки. Оптимизируйте свое мастерство.

Внимание! 11 сентября выйдет следующий выпуск «Шпаргалки оптимизатора», его тема — «Сниппеты».

Присылайте свои вопросы и наши специалисты ответят Вам!

Вопросы можно задавать тут:
Twitter: #seolib
Facebook: http://www.facebook.com/pages/SeoLibru/129377607096335
E-mail: feedback@seolib.ru

Разные вопросы по SEO

1. Что можно считать переспамленным тайтлом? К примеру, есть два высококонкурентных запроса «отели Петербурга» и «гостиницы Петербурга», Яндекс часто воспринимает их как синонимы и по одному запросу может показывать сайты с тайтлом, где другой запрос.
Как лучше поступить с title? Постараться употребить оба запроса, например, так: «Все гостиницы и отели Санкт-Петербурга — бесплатное бронирование, рейтинг» или только один?

Переспамленным можно считать title с включением простого перечисления ключевых слов, использованием заглавных букв. Заголовок должен быть логичным и читаемым, без дублей ключевых слов, порядок слов при этом не важен. Необходимо вместить основную мысль в 64 символа, которые будут отображаться в поисковом сниппете, сделать Title максимально привлекательным для пользователей, что будет благоприятно сказываться на его кликабельности. И главное – он должен быть релевантным содержимому страницы.
Данный Title рекомендуем немного сократить. Других замечаний нет.

2. Закрывать ли от индексации счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics? Передают ли они статический вес сайта данным счетчикам, уменьшая собственный?

С большой долей вероятности поисковые системы умеют отличать ссылки счетчиков, и передаваемый вес будет минимальным. Но закрыть внешние ссылки от индексакции в любом случае не повредит. Сделать это можно при помощи тегов <nofollow> и <noindex>.

3. Как создать Sitemap.xml и robots.txt для Joomla и для WordPress? И как их залить на сайт?

В файле robots.txt с помощью директивы “User-agent” даются указания, для какого поискового робота они предназначены. Чтобы запретить доступ робота к некоторым частям сайта или сайту целиком, нужно использовать директиву ‘Disallow’. А для разрешения доступа используйте директиву ‘Allow’.
Директива Host указывает Яндексу основное зеркало сайта. Вначале прописывается директива Host, затем добавляется путь к карте сайта. Параметр Crawl delay позволяет указать индексирующему роботу минимальный промежуток времени (в секундах) между обращениями к страницам сайта, когда сервер перегружен.
Синтаксис файла robots.txt подробно описан в помощи Яндекс  и справке Google.

Чтобы создать файл robots.txt для WordPress, открываем обычный блокнот и вносим в него примерно такой текст:
User-agent: Yandex
Disallow: /cgi-bin
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-content/plugins
Disallow: /wp-content/cache
Disallow: /wp-content/themes
Disallow: /wp-trackback
Disallow: /wp-feed
Disallow: /wp-comments
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */comments
Host: www.ваш сайт.ru

User-agent: *
Disallow: /cgi-bin
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-content/plugins
Disallow: /wp-content/cache
Disallow: /wp-content/themes
Disallow: /wp-trackback
Disallow: /wp-feed
Disallow: /wp-comments
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */comments
Sitemap: http://www.ваш сайт.ru/sitemap.xml

Для Joomla:
User-agent: Yandex
Disallow: /administrator/
Disallow: /cache/
Disallow: /includes/
Disallow: /installation/
Disallow: /language/
Disallow: /libraries/
Disallow: /media/
Disallow: /modules/
Disallow: /plugins/
Disallow: /templates/
Disallow: /tmp/
Disallow: /xmlrpc/
Host: ваш сайт.ru

User-agent: *
Disallow: /administrator/
Disallow: /cache/
Disallow: /includes/
Disallow: /installation/
Disallow: /language/
Disallow: /libraries/
Disallow: /media/
Disallow: /modules/
Disallow: /plugins/
Disallow: /templates/
Disallow: /tmp/
Disallow: /xmlrpc/
Sitemap: http://ваш сайт.ru/sitemap.xml

Создать карту Sitemap.xml для Joomla и WordPress можно самостоятельно в любом текстовом редакторе. Но при большом количестве страниц и часто обновляемом ресурсе делать это затруднительно, поэтому карту сайта создают автоматическим способом.
Для WordPress можно, например, воспользоваться расширением – плагином Google XML Sitemaps, для Joomla – компонентом Xmap, который можно скачать на официальном сайте.
Если Вы не хотите искать или пользоваться расширениями для генерации карты сайта своей CMS, можно воспользоваться следующими сервисами:
http://www.xml-sitemaps.com/
http://www.sitemapgenerator.ru/

Не забудьте сообщить поисковым системам о наличии данного файла в формате xml в панели ЯндексВебмастер и панели инструментов Google.

Поисковый бот ищет данные файлы в корневом каталоге Вашего сайта, т.е. карта сайта в формате xml и файл robots.txt должны быть доступны по следующим адресам:
http://ваш сайт.ru/robots.txt
http://ваш сайт.ru/sitemap.xml

4. Подскажите, пожалуйста, насколько важно использование атрибутов rel=»next|previous» в пагинации каталога товаров, я так понимаю, что это исключительно для ПС? И если есть страница «Посмотреть все товары» (которая выводит все товары на одной странице), то к ссылке надо указать атрибут rel=»canonical»? Не очень понимаю необходимость данных атрибутов.

Данные атрибуты применяют, когда на сайте есть дублированный контент. То есть, с помощью данных атрибутов можно сообщить роботам поисковых систем, что, например, страница http://site.ru/category/page.html является канонической в своей категории, а страница пагинации  http://site.ru/category/page-2.html – дублем.
В результате все дубли контента будут удалены поисковыми системами из индексной базы.
Но мы не рекомендуем применять подобный метод для интернет-магазинов, поскольку в результате вместо большого каталога товаров в выдаче могут остаться только первые страницы категорий или подкатегорий.
Если на Вашем сайте есть страницы пагинации и на них, кроме товаров, размещен, например, один и тот же текст и title, что и на первой (основной) странице, то необходимо удалить дубли контента со всех страниц пагинации, оставив только товары, и прописать уникальный title для каждой страницы пагинации, чтобы они также не пересекались с заголовком первой страницы. Прописать title, можно, например, так: «Кондиционеры марки Medea -страница 2», «Кондиционеры марки Medea -страница 3» и т.д.
Касаемо страницы «Все товары» – если она также является дублем, то на ней можно прописать атрибут rel=»canonical», поскольку исключение её из индексной базы не повлечет за собой исключение большого числа страниц из индекса. Но также её можно уникализировать, как и другие страницы пагинации.

5. Есть сайт, есть ЧПУ, есть категории и подкатегории. Недавно на блогах начал встречать мнение по поводу того, что не рекомендовано использовать длинные, напичканные ключами URL. Поэтому и решил задать вопрос – какие URL вы используете? Какие подводные камни обоих вариантов? (короткие-длинные URL)

Мы также не рекомендуем своим клиентам использовать ключевые запросы в адресах страниц. Проводя экспертизы сайтов, которые попали под санкции поисковых систем, в частности, под фильтр пессимизации, мы пришли к выводу, что одна из причин санкций – употребление поисковых запросов в URL страницы. Поскольку таким образом Вы сообщаете поисковым системам, что страница сделана не для пользователя, а специально для продвижения по определенным запросам.
Длинные URL страниц мы также не рекомендуем использовать, поскольку они трудны для восприятия пользователями, а, соответственно, то, что неудобно пользователю, отрицательно воспринимается поисковыми системами. Старайтесь прописывать адреса страниц таким образом, чтобы слова были не длинные и кратко (в 4 слова) отражали суть страницы.

6. Имеется сайт, которому 1.5 года, 30 статей. Просто статичные html странички, никакой CMS, давно не обновлялся, но трафик и внешние ссылки есть. Есть план перевести его на WordPress и начать регулярно обновлять. Вопрос, как грамотно внедрить CMS без ущерба в оптимизации?Что делать со статичными страницами: не трогать или удалить их, а весь контент запостить заново через WordPress?

Мы рекомендуем перенести вручную весь контент заново, включая текущие адреса страниц, CMS WordPress это позволяет сделать. Таким образом, Вы сможете перенести сайт без потери достигнутых позиций. Но хотелось бы порекомендовать обратиться к специалистам, поскольку в данном процессе есть ряд технических нюансов, которые сложно озвучить в рамках данных консультаций.

7. Какой регион лучше всего присвоить сайту при продвижении по геонезависимому запросу?
Геонезависимость запроса – это отсутствие его привязки к конкретному региону. То есть, выдача по такому запросу будет одинакова в любом регионе. Соответственно, такие запросы не требуют привязки сайта к региону.

8. Есть старый сайт www.site.ru на Joomla 1.0, имеющий определенные позиции в Яндекс и Google.
Его нужно перенести на новый движок Joomla 2.5 с оставлением прежнего доменного имени www.site.ru.
Выяснилось, что наиболее реальным вариантом будет просто создание нового сайта на Joomla 2.5 с переносом всего контента со старого сайта. Страниц очень много! Как с наименьшими потерями показателей в поисковиках выйти из этой ситуации? Неужели придется ставить 301-й редирект каждого старого URL на главную страницу нового сайта?

Нет, 301 редирект должен стоять не со всех старых страниц на новую главную, а со старых страниц на аналогичные новые. Так называемый постраничный 301 редирект.
Если 301 редирект будет стоять со всех страниц на главную, это приведет к тому, что у продвигаемых внутренних не будет ссылочной массы, зато у главной она может стать чересчур большой. Сильный ссылочный перевес на главную – это также плохо.
При постраничном 301 редиректе влияние ссылок на новый сайт будет такое же, как и на старый.

9. Что должен делать хороший SEO оптимизатор? Какими навыками и знаниями должен обладать?

Хороший SEO оптимизатор должен хорошо оптимизировать сайты. Обладать умом и сообразительностью.
Хороший оптимизатор – это человек, который не пытается обмануть поисковую систему и не ищет какие-то лазейки в алгоритмах поисковых систем, а стремится максимально улучшить ресурс, сделать его удобным для целевой аудитории, дать пользователям максимум полезной информации и сделать их пребывание на сайте удобным.
Обладать должен навыками маркетинга, юзабилити, разбираться в html и css как минимум на начальном уровне, ну и, конечно же, разбираться в принципах работы поисковых систем, знать, что любят и что не любят поисковики.

10. Разрабатываем сайт, компания работает на несколько городов в разных федеральных округах. Есть несколько вариантов, как организовать мультигеографию (в порядке приоритета для нас):
1. Один домен name.ru, определение города автоматически и вывод страниц в соответствии с выбранным городом без изменений вида ссылок.
2. Создание сайтов на доменах третьего уровня:
spb.name.ru
moscow.name.ru
3. Создание сайтов дубликатов:
name-msk.ru
name-spb.ru
Какой из этих вариантов лучше подходит для продвижения и какие особенности?
Возможно ли для первого варианта использовать автоматические системы продвижения (rookee.ru)?

Начнем с последнего вопроса – автоматические системы не рекомендуем использовать вообще, независимо от того, как реализован сайт.
Что же касается мультирегиональности – второй и третий варианты практически одинаковы с точки зрения продвижения и можно использовать любой из них. Первый вариант, хоть и самый удобный по сути, не совсем хорош для продвижения. Вот, что по этому поводу говорит Яндекс:
«Клоакинг. Избегайте ситуаций, когда поисковый робот индексирует одно содержание страницы, а пользователь при обращении к этой странице получает другое. Например, в версиях сайта для разных регионов, о которых будет рассказано в разделе «Региональность»».
«Некоторые сайты устроены таким образом, что пользователю предоставляются разные версии сайта в зависимости от того, из какого региона (с какого IP-адреса) он зашел на сайт (региональные версии сайта). Например, если у вашей компании есть представительства в разных городах, то пользователю из Химок может быть показана одна версия сайта, а пользователю из Хабаровска — другая. Но робот Яндекса выполнит очередной обход индексирования с IP-адреса одного конкретного региона, и поэтому ему будет предъявлена только одна из версий сайта, и часть содержимого не будет проиндексирована».

11. Какими методами, кроме контекстной рекламы, можно продвигать мобильную версию интернет-магазина, где, как правило, совершаются разовые покупки?Какие есть особенности поискового продвижения под мобильные устройства? Планшеты?

Методы те же, что и для обычного сайта. Основной особенностью является специфический подбор запросов. Вы должны понимать, что чаще всего с мобильного устройства люди производят поиск в дороге, путешествиях. Подумайте, что может понадобиться вашему пользователю в такой ситуации. Например, вряд ли пользователь будет покупать холодильник с помощью смартфона или планшета.
Также сделайте «уклон» в сторону оперативности, поскольку если человек оформил покупку со смартфона, скорее всего, ему это нужно срочно, иначе бы он подождал и сделал заказ со стационарного компьютера.

12. Интернет-аптека продает различные препараты, которые встречаются на многих других сайтах, описание все стандартные – состав и способы применения из инструкции.Нужно ли переделывать тексты? Как лучше поступить с описанием препаратов?

Как правило, интернет-аптеки копируют описания и фотографии препаратов друг у друга, поэтому одинаковая информация действительно встречается на сотнях разных сайтов. Уникализировать описания однотипных товаров сложно. Но на сегодняшний день для успешного продвижения это имеет большое значение. Не достаточно размещать лишь краткое описание товара. Важно предоставить пользователю как можно более подробные характеристики, отзывы и комментарии уже купивших препарат. Можно добавить информацию об основных отличиях каждого препарата от других аналогов, преимуществах, побочных эффектах. Все это способствует уникализации карточки товара.

13. Где именно получать качественные ссылки для Google? Я так понимаю, что именно кликабельность является решающим фактором, но найти такие ссылки в сапе и др. ссылочных агрегаторах очень сложно. Статейное продвижение – сложно добиться переходов, если только это не дорогие пресс-релизы… и опять же стоимость публикации пресс-релизов немаленькая – бюджета не хватит (тем более, что в Беларуси он в районе 150-250 у.е. для сайта малого бизнеса). Так все-таки где покупать именно рабочие ссылки?

Нет деления, качественная ссылка для Google или для Яндекса. Качественная ссылка будет качественной для любой поисковой системы.

Чтобы были переходы со статей, обращайте внимание, в каком разделе она будет размещена, на посещаемость, можно предварительно списаться с владельцами и обсудить размещение.

Вы правы, более качественные площадки обычно более дорогие. В этом случае Вы можете сделать упор на бесплатные методы и вкладывать не деньги, а свои время и труд. Недавно на блоге Сергея Кокшарова вышел пост, из которого можно почерпнуть идеи о способах получения качественных бесплатных ссылок.

14. Можно ли где-то отыскать незаспамленные аккаунты соц. сетей или все это из разряда мифов? Я понимаю, что в идеале самому вести несколько аккаунтов и ставить оттуда ссылки, но времени не хватит на все.

Аккаунты, предлагающие дешевые лайки, твиты и т. д. заспамлены или станут такими в ближайшее время. В любом случае нужно вкладывать либо средства (авторитетные пользователи, которые иногда готовы публиковать платные ссылки), либо время  и труд (создавать свои аккаунты, группы, проводить конкурсы и т. д.).

15. Можно ли продвигать запросы в Google через соц. сеть Google+?

Наличие упоминаний в Google+ – это несомненный «плюс» для сайта. Но это только один из множества факторов, и не основной.

16. Вы написали о стремлении к 100% естественной ссылочной массе или хотя бы имитации ее. Но как можно получить или хотя бы имитировать естественность ссылок для сайта с продажей пенопласта или, например, мастерской по ремонту ноутбуков?

Для предложенной Вами тематики:

• статьи на информационных тематических ресурсах;
• упоминания в тематических каталогах;
• упоминания в региональных новостных ресурсах;
• отзывы покупателей на тематических и региональных форумах;
• cсылки с сайтов партнеров;
• упоминания в соц. сетях.

Варианты есть, но что-то нужно вкладывать. Финансы или время и труд.

Предыдущие выпуски «Шпаргалки оптимизатора»:

1 выпуск ТОП 20 вопросов по SEO

2 выпуск Внутренняя оптимизация

3 выпуск Внешние ссылки

4 выпуск Поведенческие факторы

5 выпуск Фильтры поисковой системы Яндекс

____________________________________________________________________________________________________

На вопросы отвечали специалисты компании Siteclinic.ru: Владимир Столбов, Анна Безгодкова, Марина Онищенко и Александр Явтушенко.

Ждем Ваших вопросов!