Задавайте свои вопросы специалистам тут:

Twitter: #seolib
Facebook: http://www.facebook.com/pages/SeoLibru/129377607096335
E-mail: feedback@seolib.ru

Продвижение сайтов высококонкурентной тематики

1. Мой сайт – справочник по медицинским препаратам: описание, применение и т.д. Сами понимаете, что этой информации в сети очень много и она просто скопирована. Как продвинуться в такой тематике и обойти конкурентов?

Действительно, описания к препаратам практически идентичны на всех сайтах такого плана. Поэтому здесь главную роль начинает играть функционал.

Проанализируйте ваших конкурентов из ТОП-10. Проверьте, какие идеи по функционалу они реализовали, которых не хватает вам.

Посмотрите, как у вас организована структура справочника лекарств (поиск по АТС коду, активные вещества, производители) и варианты фильтрации (по алфавиту, производитель, активное вещество), есть ли возможность выбрать препараты по болезни.

Обратите внимание на оформление описания препарата, достаточно ли информативно представлена информация. Чтобы текст было удобно читать, его необходимо хорошо оформить и структурировать, добавить иллюстрации (фото упаковки и самого лекарства), возможно, сократить или, наоборот, добавить дополнительное пояснение к стандартной инструкции.

Обязательно добавьте информацию об аналогах, синонимах, лекарственных формах и т.п. Не лишними будут комментарии (отзывы) и рейтинг.

Не забывайте также про внутреннюю оптимизацию, например, метатеги страниц препаратов не должны дублироваться, для этого проверяйте ошибки в пункте «Оптимизация HTML» Google Webmaster Tools. Постарайтесь тщательно подойти к генерации метатегов description, keywords.

2. Наш сайт посвящен онлайн-играм. Приходится вписывать много ключевых запросов в метатегах, текстах, так как тематика очень конкурентная. Как правильно оптимизировать сайт, чтобы не было переспама, но и не уступать своим конкурентам?

Для начала нужно сказать, что не стоит писать много ключевых слов – нет гарантий, что ваши позиции улучшатся от увеличения плотности (хотя в Google иногда такое может помочь). Не стоит 10 раз писать высокочастотный запрос. Лучше написать его 2 раза и раз 5-7 написать среднечастотные и низкочастотные запросы. Для некоторых запросов не достаточно просто хорошего текста.

Предположим, у вас целевой запрос «скачать teraonline» или «дота 2 видео» – если у вас нет возможности скачать игру или на странице нет видео, то никакой хорошо оптимизированный текст вам не поможет. Поэтому нужно всегда следить, чтобы контент соответствовал вашему запросу. Итого, чтобы не было переспама и вы не уступали конкурентам, вы должны:

а) тщательно собрать семантическое ядро (вы определенно найдете низкоконкурентные запросы, на которые еще не обратили свое внимание конкуренты. Подробнее о подборе семантического ядра вы можете почитать тут);

б) контент страницы должен соответствовать запросам или, по крайней мере, тому, что ожидают увидеть пользователи (если вы не уверены в содержании контента, всегда можно посмотреть, что на страницах конкурентов в ТОПе).

3. Компания продает кухонную технику. Фото, описания к товарам, тех.характеристики – все это есть на сайтах конкурентов. Подскажите, как увеличить время, проведенное пользователем на странице? Что можно придумать в такой тематике?

В данной ситуации не обязательно, чтобы пользователь проводил много времени на странице – важнее, чтобы он максимально быстро получил то, что ему нужно, так как это страница коммерческого содержания. Прежде всего, нужно сделать акцент на цене и кнопке «купить».

Пользователь должен увидеть цену и, если она ему понравится, тут же рядом должна быть кнопка «купить». Чтобы пользователь больше заинтересовался товаром и дольше находился на странице, вам нужно, во-первых:

• сделать все характеристики товара в удобной стандартизированной форме в виде списка;
• добавить другую необходимую информацию (фото, видео, краткое описание, информацию о скидках и акциях);
• добавить отзывы (это один из важнейших факторов, который удерживает пользователя на странице, – человек больше доверяет мнению живого человека, чем стандартной инструкции).

4. Сайт – онлайн-библиотека. Чтобы разнообразить контент, мы пишем уникальные аннотации к книгам, работаем с отзывами. Но начали замечать, что наши тексты копируют конкуренты. Тогда есть ли смысл писать что-то уникальное? Что делать в таком случае?

В первую очередь, чтобы защитить ваш контент, необходимо использовать функционал «Оригинальные тексты» в панели Яндекс Вебмастер, который позволяет снизить риск ухудшения позиций из-за копирования контента.

Кроме того, в Google Webmasters Tools есть инструмент «Удаление материалов, нарушающих авторские права». Здесь вы можете создать заявку на удаление из поисковой выдачи страницы сайта, на которой находится скопированный (краденый) у вас контент.

Также вы можете использовать простые способы защиты от копирования – «блокировка клика правой кнопки мыши» через встроенный скрипт либо разные способы автоматической вставки ссылки на источник при копировании.

В любом случае вы должны понимать, что полностью защитить сайт от разворовывания контента невозможно. Необходимо предложить вашим посетителям не просто уникальный контент, а и удобный функционал взаимодействия с ним. Это касается дизайна сайта, навигации по нему, юзабилити и других факторов, которыми вы можете обогнать конкурентов при идентичном контенте.

5. Подскажите, для большого интернет-магазина важно отслеживать отзывы только с точки зрения работы с клиентами или это имеет какое-то отношение к продвижению? Отслеживают ли поисковые системы работу такого рода?

Что именно вы имели в виду? Отслеживать в сети отзывы или отслеживать влияние отзывов, размещенных конкретно на вашем сайте?
В первом случае важно отслеживать, так как таким образом вы получите достоверную информацию о качестве вашего сайта и сервиса. И если рядом с негативным отзывом будет ссылка на ваш сайт, то вряд ли это будет стимулом перейти на него. В большинстве случаев отзывы являются основной формой фидбека пользователя и клиента. Отзывы в сети имеют большее значение для работы над сервисом, чем над сайтом.

Если брать второй случай, то отзывы, размещенные конкретно на вашем сайте, могут иметь большое значение для продвижения:

• поведенческие факторы: хорошие отзывы могут надолго приковать пользователя к чтению страницы, а также посоветовать выбрать другой товар – и пользователь будет дальше переходить по страницам сайта.
• коммерческие факторы: Google уже давно отражает рейтинг товара по отзывам в сниппете, и к этому также стремится Яндекс. Отзывы являются характерным сигналом, который показывает поисковой системе, будет ли сайт хорошо ранжироваться по коммерческим факторам;
• текстовые факторы: отзывы могут добавить уникальную текстовую информацию на ваш сайт, что также может повлиять на ранжирование сайта.

6. Я занимаюсь новостным сайтом: новости мира, страны, города. Хочу закупать ссылки, но делать это аккуратно. Где и в каких количествах их можно закупать?

Наиболее популярные биржи – это miralinks, gogetlinks и pr.sape, их вполне можно использовать. Все это биржи вечных ссылок, мы не рекомендуем использовать арендованные ссылки. Упор советуем сделать на статейное продвижение (биржа miralinks). Нужно сразу сказать, что при статейном продвижении нужно больше внимания уделять качеству статей. Плохо структурированные, неинтересные статьи не принесут желаемого результата.

Что касается количества, то тут работает правило: лучше меньше, чем больше. Оптимальное количество ссылок в статье – 2 шт., оптимальное количество статей в месяц – 5-10 шт., т.е. около 10-20 ссылок в месяц вполне хватит.

Хотим отметить, что самый лучший вариант – это покупать ссылки непосредственно у самих владельцев сайта, договариваясь с ними лично.
Кроме того, советуем создать свои аккаунты на различных тематических форумах. В течение нескольких месяцев просто общайтесь с помощью данных аккаунтов, и только потом начинайте проставлять ссылки.

7. В высококонкурентных тематиках играет ли какую-то роль дизайн? Работаю со сферой услуг (клиннинг) и понимаю, что около половины сайтов нашей тематики ужасного качества. Хороший дизайн может стать конкурентным преимуществом при продвижении?

Да, дизайн может быть конкурентным преимуществом. Но тут нужно понимать, что сам дизайн – это субъективная величина, и непонятно, как «красивый и современный» дизайн будет оценивать поисковая система.

Конечно, есть некоторые тренды в дизайне сайтов. Учитывая их, вы улучшите доверие посетителей, что немаловажно.

Однако для того чтобы поисковая система могла напрямую оценить качество дизайна, мы рекомендуем прорабатывать пользовательские интерфейсы: удобный поиск, интуитивная навигация, лаконичные формы обратной связи, рейтинги и прочее.

Если у вас будет сайт, сделанный по последнему слову дизайнерской мысли, но при этом у него будет запутанная структура, то такой дизайн уже не будет конкурентным преимуществом.

8. Будем продвигать сайт, посвященный курсам иностранных языков. В первую очередь интересует, стоит ли начинать с НЧ и СЧ и если да, то какого плана запросы можно подбирать и как их продвигать?

С СЧ все более или менее понятно – это запросы средней популярности. В вашем случае это, скорее всего, запросы услуг, например, «курсы итальянского языка», «курсы итальянского языка в Москве». Ничего сложного, получить запросы можно из worstat.yandex.ru.
Интереснее дело обстоит с НЧ-запросами. Если вы хотите получать трафик по НЧ запросам, то их должно быть очень много, для этого на сайт нужно добавлять большое количество контента для посадки НЧ-запросов.

Итак, где брать НЧ запросы:

• Метрика и Analytics – здесь вы сможете получить запросы, по которым уже когда-то были заходы на ваш сайт;
• wordstat.yandex.ru – стандартный сервис от Яндекс;
• Планировщик ключевых слов Adwords;
• KeyKollector (платная) и Словоеб (бесплатная) – мощные инструменты.

После того как собраны запросы, переходим к следующим действиям:

• Выгружаем все собранные запросы в один файл;
• Группировка по частотности и смыслу;
• Чистка от мусора;
• Снимаем позиции;
• Группируем отдельно запросы, которые находятся в ТОП-50 и нет;
• Запросы в ТОП-50 продвигаем ссылками из форумов, партнерских сайтов и других условно бесплатных источников;
• Для запросов, которые находятся выше, анализируем посадочные и проводим необходимые работы по внутренней оптимизации;
• Для запросов, которых нет в выдаче, создаем новые страницы.

Работу над расширением семантического ядра нужно проводить постоянно.

9. Хотим попробовать выделить сайт в самой выдаче. Что лучше применить и сможет ли это в перспективе повлиять на позиции нашего сайта? (компания занимается продажей обуви)

Каких-то способов кардинально выделить сайт в выдаче нет — поисковые системы довольно жестко следят за тем, чтобы у всех были равные права. Однако показываемый сниппет в выдаче можно:

1. Сделать более информативным.

Для этого используйте микроразметку schema.org. Рекомендации Яндекса по этому поводу вы можете почитать вот тут.
Применение микроразметки позволит поисковым роботам лучше понять суть страницы, а значит вывести в сниппет максимально релевантный заголовок и фразу из контента страницы, которые будут соответствовать ожиданиям пользователей.

Также это помогает в дальнейшем появиться в сниппете быстрым ссылкам:

Ими нельзя управлять напрямую, но при удобной структуре сайта и навигации сайта они, спустя некоторое время, появляются. Микроразметка позволит ускорить их появление.

2. Добавить адрес компании в сниппет:

Для этого необходимо добавить компанию в сервис Яндекс Адреса.

3. Для страниц товаров добавить цены в сниппет:

Для этого в Яндекс Вебмастер подключите сервис «Товары и цены». Подробнее вы можете об этом почитать вот тут.

10. Мы продаем чехлы для техники. Мне кажется, что на одних ссылках сейчас не выедешь. Какими способами мы можем продвигаться?

Немного неправильный вопрос, попробуем пояснить. Способы продвижения остаются все те же. Другое дело, что инструменты этого продвижения меняются. Покупка ссылок – это один из инструментов, и вы совершенно правы, что в настоящее время только благодаря ссылкам продвинуть сайт очень сложно, а зачастую невозможно.

В первую очередь необходимо работать с внутренними факторами:

• оптимизация контента;
• оптимизация метаданных;
• удобная структура и навигация сайта;
• удобная и привлекательная подача информации для пользователей.

Вы должны понимать, что в настоящее время поисковые системы не просто оценивают, насколько сайт оптимизирован, но и стараются понять, насколько он удобен и информативен для посетителей. Поэтому постоянное улучшение сайта для пользователей — это самая правильная и разумная стратегия.

11. Работаю с сайтом, который продает женскую одежду. Хочу попробовать размещать ссылки на тематических форумах, в соц. сетях. Есть ли смысл это делать, будет ли эффект? С чего начинать и какие ссылки лучше работают?

Есть смысл это делать, потому что это один из способов получения ссылок для продвижения, благодаря которому вы получите дополнительный трафик и, возможно, новых клиентов. У него есть такие плюсы, как естественность, возможность бесплатного размещения. Но и минусы – возможное отсутствие места (темы) для простановки ссылки, большое количество времени для поиска площадок и создания аккаунтов.

Чтобы ваши ссылки на форумах и в социальных сетях работали, надо учитывать следующие факторы:

• Форум должен быть посещаемым, а тема актуальной (если тИЦ от 10 и выше, сам сайт давно находится в индексе – это будет дополнительным плюсом). Что касается соц. сетей – вы можете, например, создать страницу девушки в возрасте 25-30 лет, с как можно большим количеством друзей (девушек) из тех городов России, куда осуществляется доставка, – для создания репостов на стене. Также можно создать группу, где будут размещены альбомы с платьями, советы при их выборе и т.п.
• Прежде чем разместить ваш отзыв ссылкой, желательно оставить несколько сообщений с вашего аккаунта, тогда ваш профиль будет выглядеть более натурально.
• Отзыв должен быть «живым». Например, можно попросить совет, поинтересоваться мнением других людей. Допустим, «Стоит ли брать вот это платье (тут вы вставляете ссылку на ваш сайт) под мой тип фигуры?», «Девочки, иду на свадьбу в таком (ваша ссылка) платье, не знаю, насколько оно будет уместно» и т.п.
• Обратите внимание на анкор ссылки. Естественным текстом ссылки в основном является анкор, не содержащий в себе продвигаемого запроса. Также естественным анкором считаются слова «тут», «здесь», «вот».

12. Хочу попробовать продвинуть кулинарный блог. Скажите, на что вы обращаете внимание при анализе конкурентов?

В первую очередь смотрите на:

• качество информации;
• подачу информации (как структурируют и располагают, насколько это удобно для восприятия);
• структуру сайта и навигацию (насколько удобно и правильно расположено меню, насколько удобно пользователю попасть в требуемый раздел).

По опыту работы с сайтами этой тематики отметим, что для успешного продвижения кулинарного блога важны:

• качественные фото, наглядно демонстрирующие процесс приготовления;
• рецепты, выполненные в виде четких инструкций, чтобы пользователям было понятно, как поэтапно приготовить;
• старайтесь привлекать пользователей, чтобы они на страницах блога обсуждали ваши рецепты, делились своими.

На вопросы отвечали специалисты компании Siteclinic: Евгений Аралов,  Дарья Винокурова, Владимир Столбов, Никита Простяков, Дмитрий Хомицкий