Следующий выпуск Шпаргалки оптимизатора выйдет 12 ноября.

Задавайте свои вопросы специалистам тут:

Twitter: #seolib
Facebook: http://www.facebook.com/pages/SeoLibru/129377607096335
E-mail: feedback@seolib.ru

Оптимизация и продвижение нового сайта

1. Какой метод подбора семантического ядра вы считаете оптимальным? Какие программы можно использовать при этом?

В зависимости от целей и потребностей можем предложить два подхода к сбору СЯ:

• От общего к частному – из разных источников собираем большое количество ключевых слов, после группируем и распределяем.
• От частного к общему – здесь семантика строится исходя из ассортимента и категорий сайта, непосредственно для каждой посадочной страницы.

И тот, и другой подход по-своему хорош: на первый уходит меньше времени, зато второй дает возможность сформировать более точные запросы.

Подробно эти два подхода рассмотрены в статье нашего аналитика Евгения Аралова – «Два подхода к сбору семантического ядра».

Касательно программ — можно использовать программы типа slovoeb или его старшего брата keycollector и, конечно же, нельзя обойтись без Excel.

2. Скажите, действительно ли ссылки не так важны уже? Как тогда продвигать коммерческий сайт (холодильное оборудование)? Работать над поведенческими факторами? Как это правильно делать, это ведь не блог, тут сильно с текстами не разгонишься.

В Яндексе однозначно ссылки уже не оказывают того влияния, которое оказывали ранее. Раньше учитывался вес, который передавала ссылка, сегодня, по всей видимости, этот вес уже не имеет значения, и решающим фактором теперь являются переходы по ссылкам. Поэтому недостаточно просто купить 100500 ссылок, нужно поставить такую ссылку, которая будет приносить переходы на сайт.

В связи с этим, как и раньше, при продвижении сайта ссылочному фактору нужно уделять внимание, но сместить акцент на трафикообразующие ссылки. Для этого необходимо искать качественные площадки и писать для них интересные и полезные статьи, в которых будет ссылка на ваш сайт.

Работать над поведенческими факторами значит работать над качеством сайта. Сайт должен быть удобным, интересным и отвечать на поставленный пользователем вопрос. Для интернет-магазина важна логичная структура — уделяйте внимание удобным фильтрам, реализуйте быстрый поиск по сайту. Посетитель должен беспрепятственно получить то, за чем пришел. Кроме того, улучшать поведенческие факторы можно с помощью видеообзоров, интерактивных 3d-фотографий, блога.

3. Мы делаем сайт для магазина платьев. Возник вопрос: модели могут быть разных цветов, например, «платье в пол красное», «платье в пол черное», «платье в пол белое». Как лучше продвигать эти запросы? Создавать под них отдельные страницы (тогда подозреваю, что их будет слишком много и пользователям будет неудобно) или продвигать на одной? Но как тогда оптимизировать страницу, чтобы это и выглядело нормально, и страница хорошо ранжировалась?

В таких случаях, когда вы не знаете, как определить посадочную страницу для запроса, можно обратиться за нужной информацией к конкурентам. Проанализируйте ТОП по этим запросам, посмотрите, какие страницы используют конкуренты и какие страницы предпочитает поисковая система.

Итак, сначала проанализируем конкурентов (например, с помощью «Анализа ТОПа»). Вы увидите, что в основном ТОПе по этим запросам находятся страницы каталогов. Мы также рекомендуем разместить запросы, которые вы указали, на страницах каталога. Если у вас много таких платьев, нет смысла оптимизировать общий запрос под отдельные страницы или карточки товара.

Что касается оптимизации — можно использовать ключевые слова в метатегах. Например: «Купить вечернее платье в пол: красное, белое, черное. Низкие цены и большой выбор» или «Коктейльные платья в пол всех цветов – белое, черное, красное и др. Купите в магазине «Магазин».

Аккуратно разместите ключевые слова в самом тексте (ключевые слова можно и нужно разбавлять другими словами, чтобы тексты были читабельными и естественными). Немного подробнее о том, в каком количестве и как размещать ключевые слова мы написали в ответе на вопрос №6.

4. Начал делать на сайте внутреннюю перелинковку – ключевое слово в тексте статьи ведет на другую статью моего сайта. Так правильно делать или можно просто оставить блок «Похожие материалы/Статьи по теме» и этого будет достаточно?
И еще вопрос — стоит ли делать автоматическую перелинковку?

«Ключевое слово в тексте статьи ведет на другую статью моего сайта» — такой вариант может быть уместен для информационно-справочных проектов, но в других тематиках будет скорее всего спамным.

Для того чтобы внутренняя перелинковка была более эффективной, по ссылкам должны быть переходы. Добиться того, чтобы ссылки при автоматической перелинковке были полезными, обычно не получается, поэтому мы не рекомендуем использовать ее.

Работать над перелинковкой страниц сайта можно, как вы и пишете, с помощью стандартных инструментов навигации (похожие товары, статьи по теме, хлебные крошки и т.д.). При этом важно размещать ссылки и оформлять их таким образом, чтобы они были интересны посетителям сайта.

Помимо этого, можно проставлять ссылки и из контентной части страницы. Важно придерживаться того же принципа — ссылка должна быть полезной и вести на уточняющую информацию.

Подробные рекомендации по перелинковке вы можете посмотреть в этой статье.

5. Какие технические моменты важны при создании нового сайта-визитки? Что предусмотреть, чтобы в дальнейшем не было проблем с оптимизацией и вообще работой сайта?

В первую очередь важно выбрать хостинг, который бы максимально соответствовал требованиям движка, на котором будет работать ваш сайт (лучше даже «с запасом») и соответствовал ожидаемому объему посетителей. Теперь по пунктам:

• При создании нового сайта важно добавить или создать плагины/модули, позволяющие задавать title, meta keywords, meta descriptions, при этом так, чтобы они не повторяли заголовки страниц/записей/разделов вашего сайта.
• Обязательно реализуйте страницу 404, чтобы и ответ сервера был 404, и дизайн соответствовал остальному сайту (пользователь должен понимать, где находится).
• Карта сайта. Карта сайта должна быть всегда актуальной. Как вы это реализуете — ваше личное дело: либо это будет модуль, который будет генерировать актуальную карту, обновлять ее, либо вы будете ее генерировать онлайн-сервисами при каждом обновлении.
• Настройте robots.txt
• Настройте основное зеркало сайта.
• Настройте редиректы, где необходимо. Основная ошибка – это доступность главной страницы сайта по 2-м адресам: vash-site.ru и vash-site.ru/index.php (или vash-site.ru/index.html).
• Проверьте, не генерирует ли ваша CMS дубли, если да — устраните их ДО запуска сайта
• Дизайн — стоит предусмотреть места под хлебные крошки, текст-описание страницы/раздела каталога (особенно актуально, если у вас каталог или интернет-магазин) и заголовок.

6. Как правильно оптимизировать тексты на сайте услуг, чтобы не было переоптимизации, но поисковик понял, что текст релевантный запросам? Есть какие-то определенные рамки? Например, на 1000 символов 3 фразы? И как вводить ключи типа «купить билеты Москва», «заказать платья оптом онлайн» — эти слова можно разносить по тексту, разбавляя другими словами, чтобы это выглядело более естественно? Или лучше, чтобы они употреблялись рядом, например, так: «купить билеты в Москве», «можно онлайн заказать платья оптом»?

Во второй части вопроса вы практически ответили на первую часть. Действительно, прямого вхождения ключевого слова лучше не допускать, если оно противоречит нормам русского языка. Вы можете как разбавлять ключевые слова текстом, так и писать их вместе – главное, чтобы по смыслу было понятно.

По поводу точного вхождения нет 100% «таблетки» — иногда и 2-3 вхождения на 3000 символов попадают в ТОП, а иногда 10 вхождений на текст в 1000 символов находятся в ТОПе. Если 10 фраз в тексте уместны, выглядит нормально и естественно – размещайте. Если можно разместить запросы 2-3 раза, размещайте 2-3 или поменяйте саму структуру текста.

Когда вам сложно определиться с размером текста и количеством запросов в нем, рекомендуем проанализировать конкурентов, сайты которых находятся в ТОПе. Подробнее, как это делать, можно посмотреть в 3 пункте статьи Елены Камской «Экспресс-анализ текстов топовых сайтов».

7. Создал сайт на WordPress (тематика – подготовка к свадьбе). Заполнил статьями. Что делать дальше? Как продвигаться в нынешних условиях?

Прежде чем приступить к продвижению проекта, мы рекомендуем вам собственным силами провести аудит сайта (например, при помощи SEO-чеклиста Сергея Кокшарова). Также рекомендуем проверить сайт на предмет соответствия коммерческим факторам ранжирования.

Если со всеми пунктами все в порядке, можете приступать к продвижению. Обратите внимание на следующие методики:

• Статейное продвижение. Размещение ссылок в статьях, т.к. качество площадок, предлагающих платное размещение статей, в целом лучше. Подробнее о статейном продвижении тут.
• Крауд-маркетинг. Метод заключается в том, чтобы найти в сети пользователя, который интересуется вопросами, связанными с тематикой вашего сайта, и дать ему развернутый ответ с целью заинтересовать и, по возможности, сделать своим клиентом.
• Упоминание бренда и социтирование. Безанкорное упоминание Вашего бренда на других ресурсах и упоминание вашей компании вместе с другими лидерами вашей сферы.
• Ссылки с тематических форумов. Найдите форум вашей тематики, заведите там аккаунт и вступайте в дискуссии. По мере увеличения авторитетности вашего аккаунта, начните упоминать в дискуссиях свой сайт.
• Социальные сети. Заведите официальную страницу в популярных соц. сетях и активно используйте ее для взаимодействия с аудиторией сайта. Важно постоянно работать со страничками и наполнять их контентом, который будет действительно интересен вашим клиентам.

8. Как продвинуть сайт в топ по геозависимому НЧ-запросу? Скажите, как это делать, чтобы потом сайт не пострадал?

Чтобы продвинуть такой запрос, вам необходимо, чтобы на странице сайта было упоминание про регион. Вы можете добавить название региона в метатеги (сделать это при помощи автоматического заполнения метаданных), разместить данный запрос на самой странице. Например, можно указать регион в шапке в контактах – так запрос будет виден на всех страницах. Можно сделать специальный блок (например, блок доставки) и разместить там упоминание региона.

Добавление сайта в каталоги поисковиков также может помочь при ранжировании по определенному запросу.

9. Почти сделали сайт, планируем скоро запускать. Скажите, какие показатели надо отслеживать с первых дней (Аналитика, Метрика)? Какие можно настроить цели? Сайт – обзоры сервисов заказа еды на дом в одном городе.

С первых дней, конечно же, нужно отслеживать стандартные показатели: трафик, показатель отказов, время на сайте, глубина просмотров, источники трафика. Кроме того, как только пойдет трафик, нужно отслеживать микроконверсии (подцели, ведущие к основной цели) и макроконверсии (основное целевое действие).

Для постановки целей и подцелей необходимо определиться, какие действия будут считаться целевыми. Так, например, для сайта обзоров основным целевым действием, которое будет свидетельствовать об эффективности сайта, может быть оценка обзора пользователем. При этом целью может быть время, проведенное на странице, равное или превышающее 30 с.

Также советуем отслеживать качество трафика – узнать, как это сделать, вы можете, прочитав статью “Как оценить и улучшить качество трафика: 5 шагов Google Analytics”.

10. Когда использовать теги <noindex> и атрибут rel=nofollow? Посмотрел в интернете – мнения разные, какое ваше мнение?

Тег noindex применяется для запрета к индексации определенной части кода html (но помните, что данным тегом вы не сможете закрыть от индексации ссылки и картинки). Если даже вы поместите ссылку с анкором в данный тег, то не проиндексируется только анкор. Некоторые html-редакторы не воспринимают данный тег. Например, WordPress его автоматически удаляет. Придать валидность данному тегу можно так:

<noindex> воспринимает только Яндекс, Google на него не реагирует.

Используйте тег <noindex>, если вам необходимо:

• Спрятать от индексации контент, который часто или постоянно изменяется (индексировать данную информацию не имеет смысла)
• Не индексировать ненормативную лексику
• Скрыть разные счетчики (счетчики PR, тИЦ, liveinternet и другие)
• Скрыть неуникальные материалы
• Не индексировать RSS ленту, различные рассылки и т.д.

Используйте nofollow, если вы хотите закрыть ссылки от индексации и Яндекса, и Google. Данный атрибут препятствует передаче веса страницы. Если вы закрываете данным атрибутом ссылку, то вес ссылки автоматически уничтожится или перераспределится между другими ссылками на странице, которые не закрыты данным тегом.

Пример использования атрибута nofollow:

<ahref="http://example.ru" rel="nofollow">анкор</a>

Используйте nofollow, если вам необходимо:

• Не передавать вес по ссылкам в комментариях
• Не передавать вес по ссылкам, которые ссылаются на очень популярный ресурс
• Вы хотите убрать часть исходящих ссылок со страницы
• Перераспределить вес страницы между другими ссылками на странице
• Исключить передачу веса на нетематичный ресурс
• Закрыть от передачи веса ссылку, которая ведет на «плохой» или «левый» сайт

11. Как наполнять сайт новыми материалами? Есть ли разница между постепенным наполнением и резкими скачками? Например, мы долго не размещали статьи, подготовили сразу 30 штук, их можно разместить в 1 день или лучше делать это постепенно? Как к этому относятся поисковики?

Как мы понимаем, речь идет о сайте, созданном для монетизации. Соответственно, для того чтобы избежать проблем с поисковыми алгоритмами, надо стараться имитировать естественность.

Размещать сразу 30 статей не нужно. Это будет выглядеть подозрительно:
— вряд ли посетители, привыкшие, что статьи выходят 2-3 раза в неделю, станут читать 30 статей;
— сомнительно, что авторы сразу подготовили такое количество материалов.

Маловероятно, что сайт попадет за размещение большого количества статей под санкции, но это может послужить сигналом для алгоритма, что сайт подозрителен и ему следует уделить особое внимание.

12. Делаем интернет-магазин обуви. Читал, что одинаково заполненные title и H1 – грубая ошибка. Так ли это?

Не совсем так, все зависит от тематики и типа страницы. Необходимо понимать, что Title и H1 решают разные задачи.
Title – в первую очередь заголовок сниппета страницы в поисковой выдаче. H1 – заголовок контента страницы.

В ряде случаев одинаковые Title и H1 – действительно ошибка.

Например, переоптимизация – когда помимо Title и H1 спамные повторы ключевой фразы встречаются в url, keywords, description, хлебных крошках, тексте. Страница «заточена» под запрос.

Или просто когда Title и H1 малоинформативны. Например, «Кеды». Для H1 страницы категории товаров этого достаточно, а вот для Title – явно мало.

Если речь идет об информационной статье, например, «10 способов стильно завязать шнурки на кедах», то такая фраза будет уместна как в Title, так и в H1. Если страница не переоптимизирована, проблем из-за такого повтора не будет.

13. Как сегодня поисковики относятся к рекламе на сайте, всплывающим окнам? Можно ли на новом сайте сразу размещать рекламу или нужно какое-то время подождать? В каких количествах и какую рекламу можно размещать, чтобы проблем с продвижением не было?

Реклама на сайте, конечно же, допустима, но ее не должно быть много по сравнению с остальным контентом, и она не должны быть шокирующей, отвлекающей и неприятной. Подробно о том, как и где можно размещать рекламу, и что делать, если сайт пессимизирован из-за рекламы, мы как раз написали в сегодняшней статье «Что делать с рекламой на сайте, или Чиним двигатель торговли».

Что касается рекламы на новом сайте – тут много нюансов, однако нет какого-либо запрета на ее размещение, и мы не сталкивались со случаями пессимизации только за то, что новый сайт разместил рекламу. Но при ее размещении особенно важно учитывать рекомендации, указанные в статье.

Предыдущие выпуски «Шпаргалки оптимизатора» читайте здесь.

На вопросы отвечали специалисты компании Siteclinic: Евгений Аралов, Анна Себова, Александр Явтушенко, Никита Простяков, Дмитрий Хомицкий, Андрей Рыбкин.