У сайта может быть грамотная внутренняя оптимизация, но если на нем неинтересный контент, то пользователи быстро покинут такой ресурс. Какой же должен быть контент на сайте? Как правильно сделать страницу «О компании»? Как поисковые системы относятся к переводным статьям? На эти и многие другие вопросы читайте ответы наших экспертов.

Внимание! 4 декабря выйдет последний в этом году выпуск «Шпаргалки оптимизатора», его тема — SEO  2013.

Присылайте свои вопросы, и наши специалисты ответят Вам!

Вопросы можно задавать тут:
Twitter: #seolib
Facebook: http://www.facebook.com/pages/SeoLibru/129377607096335
E-mail: feedback@seolib.ru

 

Контент

1. Сейчас постепенно смещается акцент с классического SEO на качественный контент. А что есть «качественный контент»? Есть ли алгоритм/список контрольных вопросов (вроде этого http://www.seochecklist.ru/) для подготовки качественного контента: текста, фото, видео, аудио)?

Определенного четко сформированного чек-листа для создания качественного контента у нас нет. Но главный ориентир в этом вопросе – пользователь, как реальный человек. Об этой простой истине, судя по всему, многие создатели контента забывают, подробно объясняя, насколько важна шариковая ручка в жизни каждого человека, или предлагая посмотреть фото работ, на которых ничего не видно.

Качественный контент – это в первую очередь информация для пользователя: полезная, интересная, удобно структурированная, подробная, уникальная (не технически!).
Поставьте себя на место человека, который заходит на Ваш сайт, представьте, что Вам нужна эта услуга/информация/музыка/видео и т.д. Исходя из того, что для Вас, как пользователя, было бы ценно найти на этом ресурсе, и подбирайте контент.
Подготавливая видео, аудио, фото – обращайте внимание на их качество (четкая картинка, хороший звук, приятное оформление и т.п.).
Что касается текста – не стоит зацикливаться на вхождении ключевых запросов, оптимизации мета-тегов и т.п. Для начала сделайте полезный, хороший во всех отношениях текст. Естественно оптимизировать его после, не составит особого труда. Не старайтесь придерживаться какой-то стратегии, определенного процента вхождения ключевых слов. Пишите для людей, используйте ключевые слова в разных словоформах, изменяйте их так, как этого требует читабельность текста.

 

2. Каким образом ПС проверяют уникальность контента, какими методами пользуются? Если шинглами, то по сколько слов? Заранее спасибо!

Алгоритм, по которому ПС определяют уникальность контента, к сожалению, не известен. Если бы эта информация была в свободном доступе, наполнять сайты было бы значительно проще, и все программы проверки уникальности работали бы по одной схеме.

Если Вы пишете тексты самостоятельно, предоставляете действительно полезную информацию, рекомендации/данные, которые пользователь не найдет на другом ресурсе, по сути, можно не смотреть на процент уникальности программ. Свой текст, написанный действительно «из головы» (а не с нескольких источников) будет уникален, и его смогут по достоинству оценить и пользователи, и ПС. Такой подход к текстовому контенту на сегодняшний день наиболее правильный.
Но если у Вас есть необходимость проверять тексты (например, их пишут незнакомые копирайтеры или Вы переживаете, что аналогичная информация в сети уже есть), желательно делать проверку при помощи нескольких программ. У каждого сервиса свой алгоритм проверки и, кроме того, от технических неполадок никто не застрахован, сегодня может быть один результат, а завтра – совсем другой. Поэтому учитывая, что об алгоритме проверки ПС мы можем только догадываться, стоит перестраховаться и получить результаты с нескольких сервисов проверки.

 

3. Подскажите, пожалуйста, среднее число знаков в описании товара, необходимое для соответствия качественному контенту в глазах поисковиков. Пробелы и знаки препинания тоже считаются? Данные, заключённые в таблицу (размеры и т.п.), не «котируются», если так можно выразиться?

Никакого среднего числа знаков (с пробелами или без), разумеется, нет и не может быть. Поисковые алгоритмы учитывают не количество информации, а прежде всего ее качество и полноту. Учитывают, есть ли на странице вся необходимая для пользователя информация (цена, доставка, тех. характеристики, отзывы, информация о гарантии и т. д.). В различных тематиках это может быть разный набор данных. Например, есть товар, к которому помимо общих данных желательно размещать описание продукции. Или наоборот — совершенно нет смысла готовить уникальные описания для разных видов шурупов и расписывать, где их можно применять.

 

4. Здравствуйте! Есть необходимость написать качественную страницу «О компании». Подскажите, что должно быть на этой странице.

Часто посетители задаются вопросом о том, можно ли доверять этому сайту, кто стоит за ним, могу ли я быть уверенным в том, что мне предоставят услуги качественно. Задача страницы «О компании» – ответить на эти вопросы и внушить доверие клиенту. Поэтому в этом разделе сайта нужно написать историю Вашей компании.

Расскажите о том, как начинал развиваться бизнес и в каком направлении движется сейчас. Очень важно выделить людей. Нужно показать реальных сотрудников компании. Обращение и биографии руководителей, комментарии других сотрудников. Напишите о мероприятиях, в которых участвовали, если есть награды, то о них тоже нужно упомянуть. Кроме текста, добавьте фотографии и видео. Видео – самый эффективный способ расположить клиента. Будьте предельно честны, посетители, которые поверят Вам, станут Вашими покупателями.

Содержание страницы «О компании»:

• Информация о том, чем занимается компания
• История компании
• Фото, видео, биография сотрудников (руководителей)
• Информация об участии в различных мероприятиях
• Награды

 

5. Есть сайт, который существует несколько лет, у него была плохая структура, некачественный контент, сделали новый сайт интернет-магазин. Как грамотно заменить весь контент сайта?

Чтобы грамотно заменить весь контент на страницах интернет-магазина, прежде всего нужно составить список по типовым страницам. То есть выделить страницы-категории товара, подкатегории (если есть), карточки товара и служебные. Такое распределение необходимо, поскольку для каждой из типовых страниц существуют свои параметры для текста, которые состоят из количества символов, содержания и оформления.
Например, если на странице конкретной категории необходимо разместить текст описательного характера, который бы раскрывал суть категории в общем, то на странице карточки товара – небольшое описание этого самого товара и его характеристики.
Также текст для данных страниц будет отличаться и по количеству символов. Например, если на странице категории можно разместить текст на 2500 символов, то на карточке товара такой большой текст будет неуместен.
Помимо вышеуказанных параметров, текст должен быть «продающим», максимально информативным и полезным для пользователя. То есть текстовый контент интернет-магазина должен заменять посетителю продавца-консультанта, который помог бы с выбором того или иного товара.
Подробнее о том, как правильно работать с текстами на страницах интернет-ресурса, Вы можете узнать из нашей статьи «Особенности внутренней оптимизации интернет-магазинов».

 

6. Возникла такая ситуация – упала страница в выдаче по одному из запросов, проверил текст, который я писал в advego plagiatus, и выдало ссылку на сайт, который полностью скопировал его, только подставил название своей фирмы. К сожалению, сайт не был защищен с помощью привязки к google+, так как владелец сайта был против. Что делать в такой ситуации? Буду благодарен за советы.

Если Вы точно уверены в том, что причиной снижения позиции по данному запросу является именно неуникальность текста, и Ваша страница по куску оригинального текста показывается ниже, чем сайт с копипастом, то Вы можете попробовать написать на форум Google и указать на ресурс, укравший у Вас  текст. Также можно пробовать писать владельцу ресурса просьбу удалить Ваш текст. Но, к сожалению, проще заменить его на уникальный, поскольку владелец ресурса с копипастом может не отреагировать на Вашу просьбу и на форуме Вам могут не ответить.

 

7. Здравствуйте! Подскажите, пожалуйста, могут ли быть проблемы с поисковыми системами Яндекс/Google, если на сайте будет контент уникален 50 на 50? То есть половина новостей будут уникальны, а половина копипаст, так скажем. В моём случае копипастом будут являться описания видеокурсов/мануалов.

Описания к видеокурсам являются той информацией, которую можно уникализировать. Отталкиваясь от того, что контент на сайте должен быть уникален на каждой странице, ситуация с копипастом «50 на 50» может привести к наложению штрафных санкций со стороны поисковых систем. В результате такого наполнения сайт может быть понижен в выдаче или страницы с неуникальным контентом исключены из индекса.

 

8. Как могут отнестись поисковые системы к сайту, если на нем весь контент — перевод на русский с других языков? Языки оригиналов — английский, украинский. Вообще насколько знаю, перевод ценится дороже на биржах контента.. Но вот с точки зрения авторских прав, это нехорошо ) Нужен совет!

Вы совершенно правы, размещение переводного контента без указания официального источника является нарушением авторских прав. Поэтому мы рекомендуем в конце статьи ссылаться на источник.
Размещать ссылку на источник можно как в текстовом формате, так и активную – см. скриншот ниже:

Если ссылка размещена активной, её необходимо закрыть от индексации специальным атрибутом «rel=nofollow».

 

9. Здравствуйте! Есть сайт «N», на котором есть контент, причем уже индексированный поисковыми системами. Сейчас ведется работа по обновлению текстового контента всех страниц сайта. Их более 30. Вопрос: можно ли вставлять куски старого текста с того же ресурса в новый? При проверке на плагиатусе уникальность страдает сильно. Или же нужно полностью переписывать каждое предложение?
Вопрос № 2: Можно ли дублировать одни и те же формулировки на всех новых страницах сайта или желательно их переписывать заново для каждой страницы?

Если старый контент уникален, т. е. принадлежит Вам и не дублируется больше нигде, – можете смело его использовать в новом контенте для этого же сайта. Вы ведь должны понимать, что плагиатус сравнивает тот текст, что Вы проверяете, с текстом, который он находит в интернете, а находит дубли он, скорее всего, на Вашем сайте.
При такой проверке, как Вы говорите, в настройках можно указать не учитывать Ваш домен, тогда сможете увидеть реальную уникальность. Если без учета Вашего домена текст уникален – все хорошо, если не уникален, значит, старый текст уже где-то продублирован и его использовать не стоит.

А вот одни и те же пассажи текста на разных страницах сайта использовать нельзя, потому что это будет расцениваться как дублирование контента. Поисковые системы могут за такое наказать и понизить в выдаче.

 

10. Посоветуйте, пожалуйста, обязательно ли рерайтить размещаемые на портале новости отрасли? В день 10-20 новостей размещаем, каждую рерайтить накладно. Да и тяжело уже что-то в них исправлять. В целом новости хорошо индексируются, порой даже выше первоисточника. Не может ли быть общей пессимизации к сайту из-за копипастных новостей? (сам по себе сайт большой, старый, трастовый).

Не видя конкретного сайта и тематики, сказать сложно. Иногда бывают ситуации, когда рерайтить не имеет смысла. Например, обзор с перечислением технических параметров.
Однако, если это обычные новости, их желательно рерайтить, поскольку поисковая система до определенного момента может не обращать внимание на неуникальность. Но когда количество неуникального контента превысит уникальный на n%, возможна пессимизация. Поэтому мы, конечно, рекомендуем делать новости уникальными. Самый лучший вариант новости – когда кто-то своими словами описывает то, что произошло.
Например, при посещении какого-то события можно создать «сухую» новость о том, что это было … числа, по адресу …, присутствовало … человек и т. д. А можно описать свои впечатления, рассказать самые интересные моменты и т. д.
Второй вариант будет уникален, а самое главное – намного более интересен пользователям.

 

11. Здравствуйте. Есть интернет-магазин www.site.by. Нанимаем копирайтера, который будет писать нам тексты. Возникли вопросы: Стоит ли писать описания под разделы интернет-магазина? Или можно оставить разделы пустыми, а потом ссылками со статей внутри сайта и на внешних ресурсах показать ПС, что тут «холодильники» (к примеру). Заметил, что у многих интернет-магазинов нет описаний разделов, а только товаров (отчасти), как они раскручивают разделы? Внешними ссылками? Есть ли эффект от размещения тематических статей в блоге сайта с ссылками на разделы?
Можно ли пробиться в ПС, не описывая товары вовсе (прописать только характеристики товаров и в noindex их) или товары все-таки стоит описать?

На вопрос: Стоит ли писать описания под разделы интернет-магазина? Или можно оставить разделы пустыми, а потом ссылками со статей внутри сайта и на внешних ресурсах показать ПС, что тут «холодильники» (к примеру).
Да, стоит, но небольшие, и стараясь писать по делу. Возможно, у Вас есть какие-то преимущества по сравнению с конкурентами. Или Вы можете помочь в выборе каким-либо кратким и полезным советом. Даже если текста не будет, но Вы оптимизируете title и метатеги, этого будет достаточно для поисковой системы, чтобы понять, что за товар на странице. Другое дело, что, возможно, страница не будет высоко ранжироваться.

На вопрос: Заметил, что у многих интернет-магазинов нет описаний разделов, а только товаров (отчасти), как они раскручивают разделы? Внешними ссылками? Есть ли эффект от размещения тематических статей в блоге сайта с ссылками на разделы?
Да, текст в разделе товаров не обязателен – пользователь в первую очередь интересуется перечнем товаров. Однако небольшой полезный и грамотный текст будет преимуществом.
Внешние ссылки влияют на ранжирование, поэтому независимо от того, есть текст или нет, качественные ссылки нужны.
Размещение тематических статей в блоге со ссылками позволит привлекать дополнительных пользователей. Однако это возможно, только если статьи в блогах интересные. Например, у Вас есть обзор какой-то техники – пользователь перешел на страницу блога, ему понравился обзор и по ссылке он уже переходит к товару.

На вопрос: Можно ли пробиться в ПС, не описывая товары вовсе (прописать только характеристики товаров и в noindex их) или товары все-таки стоит описать? Можно, по низкоконкурентным запросам. Там, где конкуренция большая, предпочтение будет отдаваться страницам, содержащим полезный и информативный контент.

 

12. Сегодня большие тексты на сайтах никто не читает, кроме специалистов. Думаю сделать блог для широкой публики, где статьи будут порядка 1-2 тыс. знаков + фотографии (как отдельный пост с надписями). Как думаете, поисковые системы и особенно Яндекс такие статьи будет добавлять в основную выдачу и нормально индексировать? Или без больших статей в блоге для нормального его ранжирования никак не обойтись?

Рекомендуем ориентироваться не на количество символов, а на полезность Ваших статей для пользователей. Если материалы Вашего блога будут активно комментировать, ставить на них ссылки, то совершенно не важно, сколько символов в статье. Такой сайт поисковые системы будут хорошо индексировать и высоко ранжировать по тематическим запросам.
Хотим обратить Ваше внимание, что новый вариант АГС направлен также на борьбу с малополезными для пользователей сайтами.

 

13. Подскажите, на Вашем опыте, если сделать новый сайт, с новым дизайном, движком, адресом и т.д., лучше на него писать новые тексты или переносить со старого? При этом позиции старого сайта в ТОПе.

Если позиции старого сайта в Топе, то рекомендуем переносить тексты без изменений. Не забудьте при этом прописать 301 редирект на новые URL страниц. После того как новый сайт переиндексируется и ситуация с позициями станет стабильной, можно пробовать экспериментировать и улучшать тексты. Делать это рекомендуем сначала на нескольких тестовых страницах, чтобы в случае ошибки потери в позициях были не такими существенными.

 

14. Попал сайт под АГС. Контент достаточно хороший на нем и хочу перенести его на второй сайт. Как правильно это сделать, чтоб Яндекс не посчитал его за копипаст? И безопасно ли этот контент использовать еще?

Если контент сайта привел к тому, что он попал под АГС, то его качество уже вызывает сомнения. Перенося его на другой сайт, Вы, конечно же, будете рисковать тем, что и второй проект попадет под санкции. Если Вы все-таки уверены в качестве контента, то, скорее, имеет смысл попробовать вывести проект из-под фильтра. Вы можете попробовать это сделать самостоятельно. Помочь понять, в чем причины наложения санкций, Вам может, например, эта статья. Или это можно сделать, воспользовавшись услугами SiteClinic.

 

15. Вопрос: думаем ввести функционал отзывов на сайте, но есть опасения, что конкуренты будут намеренно оставлять плохие отзывы, которые придётся удалять. Я слышал, удаление отзывов плохо влияет на позиции в поисковиках. Если это правда, то насколько это критично?

Нет, удаление негативных отзывов не влияет на позиции в поисковых системах, но может повлиять на репутацию Вашей компании. Если Вы уверены, что негативные отзывы оставляют конкуренты, то можете смело их удалять. Если нет, то рекомендуем реагировать на негатив. Как правильно работать с негативными отзывами, можно прочитать, перейдя по этой ссылке.

 

16. Вопрос следующий. Например, написал я статью, проверяю её плагиатором, он мне показывает, что уникальность равна 95%. Вроде всё отлично, загружаю на сайт и проверяю всю страницу плагиатором целиком, и уникальность не превышает 85-86%. У меня показывает, что меню и подвал не уникальные и из-за этого падает уникальность страницы. Как в таком случае себя вести? Или поисковики определяют именно текст и это нормально?

Это вполне нормальная ситуация, можете быть спокойны. Поисковые системы прекрасно распознают структуру страницы и определяют, где находится текст, а где шаблонная часть сайта, т. е. меню, подвал, шапка.

 

17. Проблема с уникальностью статьи. Копирайтер написал статью, проверяю через text.ru. Если заголовок в статью добавляю, показывает 100%, если не добавляю, чисто один текст, тогда 80% уникальности. На Адвего 100%. Скажите, и как быть? Потому что больше доверяю text.ru, но почему такие скачки уникальности?

Такие скачки уникальности могут объясняться разными причинами: технические неполадки, особенности или изменения в алгоритме проверки и т.п. Кстати, text.ru – сервис, который довольно-таки хорошо выявляет рерайт (в этом мы убедились на личном опыте). Но на данный момент он расширяет сервер, поэтому пока определяет уникальность не очень точно. Об этом нам сообщила техподдержка text.ru:

Вот, например, одна из причин, почему могут быть резкие скачки.

В связи с этим мы рекомендуем пользоваться несколькими программами или сервисами проверки. Все они работают по своему алгоритму и, соответственно, часто выдают разный процент уникальности текста. И, как правило, если текст действительно уникальный в смысловом плане, его не «возьмет» ни одна программа (конечно, если в нем нет названий законов, организаций и т.п. информации, которую технически сделать уникальной невозможно).
Как быть – самостоятельно сравните текст, который Вам написал копирайтер, с дублем, который находит программа, и оцените, насколько они перекликаются. Бывают ситуации, когда программа «придирается» к тексту и ошибочно воспринимает его как неуникальный.

 

Предыдущие выпуски «Шпаргалки оптимизатора»:

1 выпуск ТОП 20 вопросов по SEO

2 выпуск Внутренняя оптимизация

3 выпуск Внешние ссылки

4 выпуск Поведенческие факторы

5 выпуск Фильтры поисковой системы Яндекс

6 выпуск Разные вопросы по SEO

7 выпуск Сниппеты

8 выпуск Семантическое ядро

9 выпуск CMS

 ________________________________________________________________________________________________

На вопросы отвечали специалисты компании Siteclinic.ru: Анна Безгодкова, Алина Дрига, Владимир Столбов, Александр Явтушенко и Евгений Аралов.

Ждем Ваших вопросов!