«Шпаргалка оптимизатора» прощается с вами до следующего года, ждем ваши вопросы, которые вы можете задавать во время перерыва:

Twitter: #seolib
Facebook: http://www.facebook.com/pages/SeoLibru/129377607096335
E-mail: feedback@seolib.ru

Итоги-2014

1. Есть сайт с подарками, многостраничник. Раньше покупали много ссылок на ряд страниц, сайт постепенно выходил в топ. Сейчас выдача по страницам сильно скачет. Как теперь правильно продвигать многостраничники?

Если рассматривать стратегию в целом, то ничего особо не поменялось. Просто, судя по вопросу, вы привыкли основной «упор» делать на ссылочное. Сейчас значение ссылочного несколько уменьшилось, и оно без грамотной внутренней оптимизации уже работает хуже или не работает вообще — зависит от того, какие ошибки допущены во внутренней оптимизации.

Соответственно, следует уделить внимание оптимизации страниц (title, метатеги, контент) — при этом старайтесь не просто оптимизировать для роботов, но делать контент действительно интересным и полезным для ваших посетителей. Если это подарки, то сделайте качественные фото товаров, удобный процесс заказа и т. д.

Во внешней ссылочной постарайтесь избавиться от плохих доноров (под АГС, с большим количеством ссылок, вирусные доноры) и продолжайте наращивание ссылочной массы. Но опять же — не просто закупайте ссылки, а старайтесь, чтобы по ним были переходы. Для этого необходимо размещаться на качественных посещаемых сайтах, ссылки располагать в основном контенте, следя за тем, чтобы контент был тематическим. Такая корректировка стратегии развития должна принести видимый эффект уже спустя месяц-два.

2. Будем менять тексты на своем сайте (пошив одежды). 1 причина – нам сказали, что у нас переспам, согласны, хотим почистить и сделать их почеловечнее. 2 причина – немного устарела информация, надо обновить. У нас неплохие позиции и в Яндекс, и в Google, боимся, что они могут слететь. Как правильно менять тексты? Можно ли поменять сразу все?

Дать 100 % прогноз, как отразятся изменения на позициях, весьма сложно. Бывают ситуации, что и однозначно положительные изменения могут привести к просадке, а не к улучшению позиций.

Поэтому:

• сделайте на нескольких страницах мини-эксперименты, чтобы посмотреть, как изменятся позиции после смены текста. Только после этого вносите изменения на весь сайт;
• сохраняйте перед изменениями копию страницы, чтобы их можно было откатить;
• постарайтесь минимизировать изменения. Обновите данные и удалите спам. Все остальное, вплоть до структуры документа, желательно не менять;
• посмотрите на конкурентов в ТОПе, возможно, вашу страницу можно сделать информативней и удобней. Также следует провести эксперимент, а не вносить изменения сразу на весь сайт.

3. Все трубят о контент-маркетинге. Если разобраться, так ли нужен магазину по продаже бытовой техники информационный трафик? Как вы считаете, стоит ли тратить время и деньги на инфоразделы?

Магазину по продаже бытовой техники информационный трафик может быть полезен, данный раздел позволит вам привлечь дополнительных потенциальных клиентов. У интернет-магазинов бытовой техники, которые находятся в ТОПе по информационным запросам, данный раздел есть. Например, по информационному запросу «Как выбрать плиту?» в ТОПе находятся интернет-магазины с информационными разделами:

Какие же плюсы инфораздел принесет вашему сайту:

• прирост посещаемости. Качественные уникальные статьи, добавленные на ваш сайт, будут хорошим решением для увеличения продаж;
• статьи дадут возможность сделать дополнительную перелинковку на вашем сайте для продвижения отдельных товаров;
• новые внутренние ссылки дадут возможность поисковикам быстрее индексировать ваш сайт. Данные ссылки помогут получить трафик по низкочастотным запросам;
• полезные статьи в интернет-магазине – дополнительный плюс в глазах пользователя. Наличие статей окажет положительное влияние на имидж вашего магазина. Грамотно подобрав статьи, вы сформируете образ эксперта в вашей тематике;
• частое обновление интересной информации на сайте свидетельствует о том, что сайт и компания постоянно развиваются. Это плюс для поисковой системы.

Но есть смысл тратить время на инфораздел только при условии, что эти статьи действительно полезны, понятны, интересны. Делайте их в первую очередь для пользователей, а не для поисковой системы.

4. Очень много обсуждений и заявлений о том, что Яндекс учитывает поведенческие факторы, над ними надо работать и т.п. А какие факторы и насколько важны для Google? Поделитесь своими наблюдениями, пожалуйста.

Для Google все еще важны ссылочные факторы, можно сказать, что это один из основных факторов ранжирования. Именно поэтому Google борется с покупной ссылочной массой с помощью алгоритма Google Пингвин. В этом году данный алгоритм переведён в режим непрерывных обновлений.

Также очень важным фактором является наличие релевантных ключевых слов на странице. Иначе и быть не может — текстовые факторы очень важны. Но тут нужно понимать, что сейчас уже нельзя насытить текст ключами и выйти в ТОП. Важно, чтобы текст был качественным, без ошибок и желательно, чтобы контент был оригинальным. Имеется в виду не оригинальным технически, а уникальным по смыслу. Если ваш текст оригинальный и интересен пользователям, то вас ждет успех.

О качестве текстов можно почитать здесь, об оригинальности контента настоятельно рекомендую прочитать статью Елены Камской.

Что касается поведенческих факторов — по этому поводу ведется много споров и никто однозначно сказать не может, учитывает ли алгоритм эти факторы. У Сергея Людкевича есть хороший пост на эту тему. Со своей стороны можем сказать, что явно влияет CTR (количество кликов на количество показов, кликабельность сниппета), данный фактор можно отнести к поведенческим. Других зависимостей нами замечено не было, но как только мы получим какие-либо данные, мы сразу об этом напишем. Следите за новостями.

В заключение могу сказать следующее: сегодня очень важно работать над качеством ваших ресурсов. Если основной вектор направления будут удобство и польза для пользователей, а не манипуляция поисковыми системами, то сайт будет хорошо ранжироваться.

5. В январе запускаем свой сайт (детский портал), поделитесь способами, с помощью которых можно ускорить индексацию сайта.

Как правило, проблемы с индексацией возникают у новых порталов с большим количеством страниц. Перед тем как ускорять индексацию страниц, необходимо убедиться, что сайт настроен для корректной индексации поисковыми системами:

• роботы поисковых систем должны знать о странице;
• сайт должен быть доступен для поисковых роботов;
• сайт не находится в черном списке поисковых систем;
• отсутствуют технические ошибки, мешающие индексации;
• страницы или разделы сайта должны быть хорошего качества.

Подробнее причины, мешающие быстрой индексации, рассмотрены в статье Сергея Кокшарова.

Если описанные выше проблемы на сайте отсутствуют, то проблем с индексацией «на старте» у вас быть не должно.

6. У вас есть инструмент, с помощью которого можно определить, влияет ли ссылочное ранжирование на запрос. Допустим, на часть запросов влияния ссылок нет, как тогда их продвигать? Или нужно делать упор на те запросы, на которые влияние есть? Подскажите, как быть.

Продвигать данные запросы, по сути, нужно точно так же. Разница только в том, что нужно сделать акцент на другие факторы ранжирования: текстовые, поведенческие, коммерческие. Если запрос информационный, например, «где живет единорог», то постарайтесь создать действительно качественный и уникальный во всех смыслах контент. Если запрос коммерческий, например, «купить единорога», то постарайтесь сделать страницу более удобной: упростите возможность покупки, разнообразьте ассортимент и т.д. Не обязательно делать упор на какие-то определённые запросы, если вы используете весь арсенал возможностей оптимизации. Если есть влияние ссылочного фактора на запрос, то пользуйтесь «классическими» схемами. Если влияние ссылочного фактора нет, то вы можете использовать другие схемы ссылочного продвижения: ссылки с форумов, социальных сетей и т.д.

7. Как писать тексты на сайт? Заказывать у копирайтера или писать самим? Текстов много, а времени мало. Вы заказываете тексты – как вы составляете ТЗ и где ищете нормальных авторов? Надо ли указывать плотность ключевых слов, ставить жесткие рамки по объему текста, указывать стоп-слова?

Конечно, в первую очередь все зависит от ваших финансовых возможностей и от количества текстов, которые вам нужны. Если сайт постоянно пополняется новыми товарами, скорее всего, лучше нанять человека, который будет ответственен за написание текстов. Он может заказывать тексты на бирже у нескольких копирайтеров и следить, чтобы их работы соответствовали реальности, были интересными, легко читались. Важно, чтобы это был отдельный человек, а не менеджер, который и на звонки отвечает, и товар отправляет, и консультирует покупателей.

Что касается ТЗ – не стоит ставить жестких рамок или указывать 358 стоп-слов (это немного пугает и сосредоточивает автора не на том, на чем надо). Текст должен получиться естественным.

Желательно:

• указать, в каком стиле вам нужны тексты;
• показать приблизительную структуру;
• указать, какие ключевые слова и словоформы должны быть использованы и как (количество, пример вхождения, возможность разбавлять дополнительными словами);
• описать вкратце, что должно быть в тексте;
• дать копирайтеру набор фактов о вашей компании или товаре, которые он сможет использовать при написании текста, чтобы он получился уникальным по смыслу.

Чем подробнее будет ваше ТЗ – тем больше возможностей у копирайтера написать хороший текст.

«Где ищете нормальных авторов» – они есть и на биржах, просто их не так просто найти. Составляйте подробнее ТЗ, отдавайте задание разным авторам, со временем вы сформируете небольшой коллектив копирайтеров, которые будут понимать, чего вы хотите, и писать для вас хорошие тексты.

Подробнее о составлении ТЗ можно почитать тут, о выборе копирайтера – тут.

8. Взялись за продвижение сайта, проверили ссылочную массу. Часть сайтов под АГС, Пингвином, часть – нетематические. Ссылок под тысячу, почти все ведут на главную. Как правильно исправлять ситуацию?

В данном случае однозначно нужно снимать данные ссылки, однако не нужно делать самоцелью снятие всех ссылок. Ориентируйтесь прежде всего на улучшение самого сайта и наращивание более качественных, желательно естественных ссылок.

Со снятием Google все достаточно просто: вам достаточно добавить всех доноров в текстовый файл, отправить на отклонение через специальный сервис disavow tools (подробнее).

У Яндекс таких инструментов нет, поэтому придется физически удалять ссылки. Отклоняйте особо заспамленные доноры, для этого пишите вебмастерам с просьбой о снятии ссылки.

В дальнейшем при наращивании ссылочной массы необходимо изменить подход и размещать ссылки, которые будут максимально имитировать естественность и, желательно, приносить сайту реальные переходы. Переходы крайне важны!

Выделю основные факторы, которые могут говорить о естественности ссылочной массы:

• наличие безанкорных ссылок, желательно в виде URL, не менее 50%;
• разнообразие анкор-листа;
• ссылки ведут не только на продвигаемые страницы;
• ссылки с тематических страниц;
• плавный рост ссылочной массы.

Хочу отметить, что перечисленные факторы не являются факторами ранжирования, но свидетельствуют о естественности ссылок, что крайне важно при сегодняшних алгоритмах.

9. Как работать с сайтом, который продает сезонный товар, а именно – новогодние игрушки и аксессуары оптом. На протяжении всего года нужно вести работы? Если да, то что конкретно делать и как активизироваться в предсезонный период?

Да, нужно вести работу на протяжении всего года, особенно если у вас небольшой ресурс, посвященный только новогодней тематике. В течение года вашей главной задачей является ссылочная масса. Вы за год должны максимально нарастить естественную ссылочную массу, чтобы под Новый Год собрать все «сливки». Точечная работа с ссылочной массой и небольшой группой запросов позволит вам обогнать конкурентов. Если новогодняя тематика далеко не единственная на сайте, то c новогодними запросами стоит работать только в течение определенного сезона.

10. Вопрос по новому сайту (изготовление индивидуальных игрушек). Мы только запускаем сайт. И если Яндекс учитывает ПФ, будет ли минусом то, что многие заходят на сайт, проводят там немного времени и уходят? Как на начальном этапе сделать так, чтобы ПФ был хорошим? Как вы считаете, возможно, стоит на первых порах использовать контекст?

Пользовательские показатели сравниваются между сайтами или запросами одной тематики. В противном случае такие данные просто не имели бы смысла. Если ваши показатели хуже, чем у конкурентов, то это может быть минусом, и не только на старте. Нужно искать причину и исправлять ее.

Полагаем, что платное привлечение тематического трафика может помочь сайту быстрее «повзрослеть» с позиции поисковых алгоритмов и его целесообразно использовать. При этом, конечно же, важно следить и за поведением привлеченных посетителей. Если большинство из них тут же закрывает страницу, то положительного эффекта точно не будет. Подумайте над дополнительным функционалом, который поможет удержать пользователя на странице, возможно, вы сможете обойтись красивыми фото, интересными и полезными видео, инструкциями по изготовлению поделок своими руками.

11. Мы читали, что вы рекомендуете заниматься краудмаркетингом. Мы продаем аксессуары для мобильных телефонов. Работы много, как вы считаете, можно заказывать такую услугу удаленно или лучше брать человека, который будет заниматься ссылками? Если удаленно, как лучше прописывать ТЗ, чтобы результат был хорошим?

Тут нужно исходить из возможностей и бюджета вашей компании. Если вы хотите получить наибольший эффект от краудмаркетинга, то лучше, чтобы этим занимался отдельный человек. Дело в том, что несмотря на огромное количество сервисов, занимающихся рекламой и продвижением, вы сможете с ним обсудить все аспекты размещения ссылок, а именно: каким должен быть форум (тематическим или нет, как много посетителей на нем, какими SEO-показателями он обладает и т.д.), какое количество символов нужно для сообщения с ссылкой, каким языком нужно писать (бытовым или все же литературным) и т. д.

Если вы выберете сервис и подготовите ТЗ, то обязательно нужно привести пример, каким вы хотите все это видеть, будете готовы к тому, что в самом начале будет много не совсем корректных сообщений. Но по ним вы сможете сделать выводы и откорректировать ТЗ, чтобы не допускать каких-то ошибок в дальнейшем.

12. Какой должна быть ссылочная масса, чтобы сайт нормально ранжировался в Google? Как работать с ссылочной массой, чтобы не попасть под фильтры?

Ссылки продолжают оказывать существенное влияние на позиции в Google, но это далеко не единственный фактор ранжирования. Поэтому каких-то четких рамок, без которых сайту не попасть в ТОП нет. Конечно, при работе над улучшением ссылочной массы нужно ориентироваться на сайты в ТОПе (качество и количество ссылок), но для попадания на первую страницу нужен комплекс факторов.
Google борется с любыми проявлениями платных ссылок. Для того чтобы не попасть под фильтр, ссылочная масса должна выглядеть максимально естественно.

Для естественной ссылочной массы характерно:

• наличие переходов по ссылке на сайт;
• количество безанкорных ссылок не менее 50%;
• отсутствие в ссылочной массе спамных площадок;
• разнообразие анкоров;
• плавный рост количества ссылок;
• большое количество ссылок с тематических площадок;
• расположение ссылки на странице;
• разнообразие ссылочной массы;
• ссылки должны вести не только на продвигаемые страницы сайта.

13. Насколько важно доменное имя сайта с точки зрения продвижения сайта? Есть ли какие-то особенности в подборе?

Удачный домен влияет на имидж компании и запоминаемость бренда. Например, в случае интернет-магазина, это будет стимулировать пользователей возвращаться на сайт и делать повторные заказы.

При выборе домена старайтесь сделать его понятным и легко запоминающимся, а не запихнуть туда ключевые слова. Действительно, ключевое слово в домене дает какой-то дополнительный вес, но тем не менее, это всего лишь один из множества факторов, которые анализируют поисковые системы.

14. Мы занимаемся доставкой цветов. Многие клиенты пользуются сайтом через телефон и периодически поступают жалобы на то, что наш сайт неудобный. Планирую решать проблему. Подскажите, что лучше – адаптивный дизайн или мобильная версия сайта? Какие плюсы и минусы есть у этих вариантов? И еще вопрос – какое ваше мнение, нужна ли вообще сайту мобильная версия?

С точки зрения решения проблемы – повышение удобства пользователя – особой разницы между адаптивным дизайном и мобильной версией нет. Условно можно сказать, что мобильная версия — более гибкая и функциональная, поскольку не привязана к основному сайту, однако она и более дорогая (чаще всего).

Адаптивный дизайн обычно получается дешевле, но его функционал и внешний вид все же «привязаны» к вашему сайту. Если вы захотите сделать какой-то уникальный функционал для мобильных устройств, это может потребовать значительно «перекроить» код основного сайта, например, увеличив его.

Соответственно, если вам нужно просто улучшить то, что есть сейчас, вы можете выбрать адаптивный дизайн. Если же у вас есть намерение расширять функционал, пусть даже не сейчас, но в обозримом будущем, — стоит задуматься о мобильной версии. Ну и, конечно, просчитать по стоимости, что вам выгоднее и через сколько времени оправдаются затраты.

На вопросы отвечали специалисты компании Siteclinic: Евгений Аралов, Дарья Винокурова, Алина Дрига, Никита Простяков, Андрей Рыбкин, Владимир Столбов, Дмитрий Хомицкий, Александр Явтушенко