Как купить б/у домен и не пролететь

Приобретение чужого домена может оказать существенное влияние на ваши достижения в SEO, поэтому важно подойти к такой покупке с осторожностью. Далеко не редкость, что домен меняет владельца уже в который раз, и часто бывает сложно получить полную историю.
Мы собрали 10 шагов, которые необходимо проверить перед тем, как перевести домен на себя.

1. Google Search Console

Получить доступ к учетной записи Google Search Console для анализа состояния домена. Если у вас нет данных этой учетной записи, стоит обратиться к текущему администратору и запросить доступ. Если же она не была настроена, вы можете попросить его это сделать.

После входа в учетную запись Search Console перейдите в Search Traffic> Manual Actions и посмотрите все заметки в учетной записи.

В разделе Security Issues вы узнаете, был ли сайт взломан.

Несмотря на то, что можно другими методами сделать достоверную оценку состояния домена, настоятельно рекомендуем получить доступ к Google Search Console, поскольку это единственный способ увидеть штрафные санкции.

2. Google Analytics & Bing Webmaster Tools

Если у вас есть доступ к Google Analytics (GA), тщательно изучите учетные записи и обратите внимание на любые всплески трафика или необычные URL-адреса. Также изучите реферальный трафик, чтобы определить, не являются ли спам-сайты источником трафика на сайт.

Также как и в Google Search Console, у Bing Webmaster Tools есть раздел безопасности сайта, который предупреждает о вредоносном ПО, попытках фишинга и изменениях в статусе сертификата SSL вашего сайта. Также изучите отчет «Трафик страниц» в разделе «Отчеты и данные», чтобы оценить целевые страницы.

3. Индексация сайта (анализ SERP)

Проверьте в поиске Google [site: yourwebsite.com] наличие спама, вредоносных лендингов. Вы можете также добавить в поиск [inurl: ключевое слово], заменив «ключевое слово» с красным флагом на такие термины, как «онлайн игры», «азартные игры», «порно» и так далее.
Обычно Google предупреждает в результатах поиска, когда обнаруживает взломанный сайт.

4. Черный список

Также домен может находиться в черном списке, если были случаи отправки спам-писем, что может в свою очередь привести к блокировке IP-адреса вашего почтового сервера. Можно проверить статус черного списка домена, с помощью сайта Securi.

5. Внутренние и внешние ссылки

Манипуляция ссылками. Скомпрометированный домен может использовать специфические текстовые фразы для привязки к другому спам-контенту.
В некоторых случаях анкорные ссылки остаются неизменными, что еще более усложняет процесс манипулирования ссылками.
С помощью Screaming Frog можно проверить эти данные. Этот инструмент позволяет сканировать до 500 URL-адресов бесплатно.

Внешние ссылки можно проверить с помощью инструмента SEOlib.ru, Majestic или другим. А еще необходимо анализировать ссылочные домены, которые отправляют большинство обратных ссылок на сайт.

Также стоит проверить, какие TLD (домены верхнего уровня) получают ваши обратные ссылки. Например, если у вас есть веб-сайт в США, а 90% ваших обратных ссылок поступает из Тайваня стоит начать волноваться.

Если большое количество обратных ссылок поступает с одного или нескольких сайтов, возможно в домене используется стратегия вознаграждения за игру, чтобы получить эти ссылки, или у сайта было отрицательное SEO.

6. Анкорные ссылки

Анкорная ссылка- это просто слово (или фраза), которая связана гиперссылкой и приводит пользователя на ваш сайт. Анкорные ссылки весьма актуальны для Google — например, если у вас есть страница о женской флисовой пижаме, было бы идеально, если бы другие сайты ссылались на эту страницу, используя эту фразу.

Если вы планируете стереть весь контент с приобретаемого домена, то анкорные ссылки приведут к страницам 404, что не повлияет на ваш сайт. Однако, если есть анкорные ссылки на сторонних сайтах, которые указывают на домашнюю страницу приобретаемого домена, то рекомендуем обратиться к веб-мастерам, чтобы обновить такие ссылки или вообще удалить их, если новый контент будет нерелевантен.
Также проблема, если многие сайты ссылаются на домен, используя анкорные ссылки с привязкой к конкретному местоположению. Например, если вы продаете женские дизайнерские туфли в США, а большая часть анкорных ссылок гласит: «дизайнерская обувь Париж», тогда вы будете отправлять неверные сигналы Google, будет подразумеваться, что ваша компания находится во Франции.

7. Точность данных NAP

Сайты, которые ссылаются на NAP вашего бизнеса (название, адрес и номер телефона). NAP — критический сигнал локального ранжирования. Цитирование происходит всякий раз, когда ваша информация NAP появляется на другом сайте или в каталоге. Перед тем, как приобрести чей-то домен, вы должны указать все варианты NAP, которые появляются в Интернете, и обновлять их. Существует несколько способов сделать такие обновления.

Определите, какие крупные провайдеры данных, если таковые имеются, ранее использовались (например, Localeze, Factual, InfoGroup). Обновление ссылок с помощью этих локальных менеджеров контента позволяет вам в кратчайшие сроки управлять своими локальными данными через Интернет.

Обратитесь к веб-мастерам напрямую и попросите их обновить данные.
Сделайте обновления, чтобы получить новые местные ссылки.

8. Расположение хостинга

Хотя размещение хостинга и не является прямым фактором ранжирования SEO важно убедиться, что ваш сайт размещен в той же стране, где вы занимаетесь бизнесом. Фактически местоположение IP влияет на скорость страницы, что напрямую влияет на эффективность SEO. Вы можете использовать инструмент уточнения местоположения IP, чтобы определить местоположение вашего хостинга.

9. Управление Доменом

Domain Authority или сокращенно DA — это оценка сайта, придуманная Moz и показывающая, как домен будет ранжироваться в поисковых системах. В идеале сайт, который вы собираетесь приобрести, должен иметь более высокий DA, чем ваш текущий. Чем выше DA, тем больше вероятность появления вашего сайта в результатах поиска.
Хотя формула для расчета DA запатентована, но обратные ссылки, как правило, играют самую большую роль в повышении вашей оценки DA.

Если вы приобретаете сайт с DA ниже вашего, знайте, что восстановление этого показателя будет долгим процессом. Смело заложите от трех до шести месяцев, но возможно придется подождать и 12 месяцев.
При этом вам понадобится долгосрочная стратегия SEO минимум на 12 месяцев.

10. Скорость загрузки страниц

Есть много бесплатных инструментов, которые помогут вам оценить скорость загрузки страниц: Google PageSpeed Insights, Web Page Test и GTMetrix.

Скорость загрузки страниц зависит от архитектуры вашего сайта, и если планируете пользоваться той же CMS, что и в текущем домене, убедитесь, что используете самую последнюю версию перед миграцией любого контента. Обновления CMS обычно включают исправления для любых уязвимостей, а еще CMS часто оптимизируют для увеличения скорости.

Итоги

После того, как вы совершили эти проверки и устранили все проблемы, можно спокойно проводить миграцию домена. Прежде чем начать, убедитесь, что все настроено правильно: