В продолжение темы о посадочных страницах рассмотрим вариант, когда вы ведете пользователя на главную страницу вашего сайта (она же home page или домашняя страница).
Основная проблема главных страниц заключается в том, что они являются входной точкой для большого числа людей с совершенно разных источников и для совершения разных целей.
Например, это может быть пользователей из поисковой системы, который искал какою-то общую услугу (слишком широкую, чтоб попасть на конкретный вид ваших услуг).
Или же потенциальный клиент, которому вы дали визитку на семинаре неделю назад.
Или другой клиент, который увидел адрес вашего сайта на наружной рекламе, возвращаясь вчера домой.
А так же, это может быть ваш конкурент, аналитик рынка, журналист, потенциальный партнер или соискатель работы.

И все они попадают на вашу главную страницу, рассчитывая там найти ту информацию, которая нужна именно им (а всю другую они будут считать лишней).
Тут и наступают сложности: с одной стороны, не хочется перегружать информацией домашнюю страницу, а с другой — тут должна быть вся информация, которую ищут ваши потенциальные посетители. Как быть?

Ответ на этот вопрос таков: основное место на экране (до 80%) выделяйте под ту информацию, которая приводит к непосредственным продажам. Информация для СМИ, а так же вакансии должны занимать минимум инфомрации, и могут находится не в первом экране. Те, кто ищут работу — постараются и найдут то, что им надо, в отличии от потенциального клиента, который если сразу не видит то, что ему надо — открывает следующее окно.

Следует понимать, что для каждой кампании конечная цель — своя. Если Вы — рекрутинговое агентство, то для вас именно горячие вакансии и будут теми основными услугами, которые вы должны выводить на первое место. Если же вы — портал и живете с продажи рекламы, то эта информация должна быть так же доступна в первом экране, хотя и не навязчива.

Протестируйте свой сайт сами. Постарайтесь на время забыть, чем вы занимаетесь, зайдите на свою главную страницу. Что вам брасается в глаза? Становится ли вам понятно — что это за сайт, чем он занимается и какие целевые действия вы можете на нем сделать ? Если хотя бы на один из этих вопросов вы отвечаете НЕТ — у вас проблемы.

И напоследок несколько простых советов:
- не делайте сайты на флеше и других «модных штучках»,
как и основные эллементы. Во-первых, многие сейчас пользуются мобильными устройствами и планшетами, где не всегда это работает корректно. Во-вторых, даже на стационарных ПК оно может прогружаться некорректно или не сразу. А пока загрузиться — пользователь уже уйдет;

- не делайте слишком больших шапок, зачастую у пользователей шапка попадает в «слепую зону», и чем больше шапка — тем меньше места вы оставляете под основную информацию;

- не проявляйте слишком много креатива. Ваш сайт — это в первую очередь инструмент бизнеса, а не конкурсная работа на выставку. Увы, соблазн покорить пользователя «чем-то эдаким», велик. Но задайте себе вопрос — как бы вы себя чувствовали на деловом обеде, если бы с вами сидел человек в костюме и клоунской шляпе с колокольчиками и большим красным носом? Со стороны было бы весело и забавно, но заключили бы вы с ним договор?

- не распыляйте внимание пользователя. Если у вас ассортимент из сотни наименований — незачем все это сразу же вываливать на пользователя. Ведь на главной — он только знакомиться с вашей компанией, и в первую очередь он должен узнать — кто вы, что вы делаете. 3-5 примеров (бестселлеров или акционных товаров) — то, что нужно.
Но никак не список из 100 наименований ЦЗ13-1, ЦЗ13-2, ЦЗ14/6 и т.д.

- изучайте статистику. Кто приходит на вашу главную страницу? Что он там делает? Сколько человек уходят? Почему? Или это не те пользователи (а значит надо пересмотреть рекламную кампанию и перестать выбрасывать деньги на неэффективные источники), или что-то не то с вашей страницей (а значит ее нужно переделать и перестать терять деньги из-за низкой конверсии).

Последнее время много говорят про влияние поведенческих факторов на позиции сайта в Яндексе. Говорят много, а на практике используют слабо, по-прежнему, основное время оптимизатора уходит на покупку ссылок. Итак, давайте разберемся, что же такое «поведенческий фактор» и как сильно он влияет на позиции сайта.

Что такое «Поведенческий фактор»?

Мы знаем, что на позиции сайта в поисковой системе Яндекс влияют более 1000 факторов, из которых можно выделить десяток наиболее значимых. Сегодня в эту 10-ку войдет и поведенческий фактор. Рассмотрим на примере, как этот фактор может влиять на позиции сайта.
Допустим, пользователь набрал в поиске Яндекса запрос «доставка цветов». Посетитель просматривает выдачу и переходит на те сайты, которые, больше удовлетворяют его потребностям. Яндекс учитывает совокупность таких кликов и оценивает более кликабельные снипеты как более релевантные по данному запросу. Конечно же Яндекс может учитывать и то, что делал пользователь после перехода на сайт, закрыл ли он его не найдя нужной информации, либо начал кликать по внутренним страницам сайта.
Таким образом происходит корректировка выдачи по пользовательскому фактору. Поведение пользователя помогает оценить релевантность страницы данному запросу. Подобная схема напоминает ранжирование объявлений в Яндекс Директе, где объявления с большим CTR поднимаются выше.

Как оценить влияние «Поведенческого фактора»?

Оценить влияние поведенческого фактора можно вручную, для этого нужно в поисковой строке ввести «доставка цветов –vdsfvsdfvsdvfsfsv». Выдача по такому запросу будет показана без учета поведенческих факторов. Сравнивая такую выдачу с выдачей по обычному запросу «доставка цветов», мы видим значительные различия в позициях некоторых сайтов.
Более наглядную картину можно получить, используя сервис SeoLib.ru :

Мы видим, что поведенческий фактор по запросу «доставка цветов» может дать +19 позиций. Сегодня хорошие позиция сайта можно получить не только с помощью ссылочной массы. Как же можно повлиять на поведение пользователей, увеличить кликабельность по Вашему сайту?

Как повлиять на «Поведенческий фактор»

Основной составляющей поведенческого фактора является CTR страницы по определенному запросу. Ниже я перечислю наиболее важные факторы, влияющие на CTR, на примере запроса «доставка цветов».

1. Title страницы – главное, что привлекает внимание посетителя. Он должен максимально соответствовать запросу, выгодно отличаться от конкурентов. Смотрим на сайт dostavka-buketov.ru (user factor = +19) в выдаче – у сайта самый короткий заголовок (title) этим он выделяется из толпы.

2. Favicon – важный элемент способный привлечь внимание, в последствии увеличить CTR.

3. Сниппет – текстовое поле после заголовка. Часто когда заголовки не отличаются особой оригинальностью, пользователь начинает вчитываться в сниппеты. Сниппет должен отображать преимущества Вашего сайта, а так же содержать больше ключевых и вспомогательных слов, которые выделяются жирным шрифтом по данному запросу. Например, по запросу «доставка цветов» Яндекс выделяет так же «букеты», «цветочные», «подарки».

4. Заполняйте данные о компании в Яндекс-вебмастере. Для заполненных сайтов в выдаче выводятся дополнительные поля «Доставка», «Адрес», «Телефон». Все эти поля увеличивают блок Вашего сайта в выдаче, тем самым он привлекает больше внимания у посетителей.

5. Быстрые ссылки. Продумайте структуру сайта так, чтобы Яндекс мог правильно определить «быстрые ссылки». У сайта flowerty.ru (user factor = +10) мы видим отличные быстрые ссылки: «От 1500р» «От 2000р», что определенно повышает CTR.

6. Узнаваемость сайта. Часто узнаваемость бренда дает положительный результат, например, у сайта Wikipedia всегда положительный поведенческий фактор, не смотря на то, что сниппеты и заголовки не всегда привлекательные.

7. Имя домена. Одноименное с запросом имя домена всегда будет вызывать больше доверия, например, holodilnik.info (по запросу «холодильник» user factor=+22).

8. Структура сайта. Если раскручивается внутренняя страница, то структура сайта должна позволять Яндексу верно определять название страницы (раздела). Если Яндекс определяет название раздела, то в выдаче мы увидим жирную ссылку на страницу, например, по запросу «холодильник».

В результате мы видим, что работая над поведенческим фактором можно добиться хороших позиций и уменьшить ссылочный бюджет. Делая более удобный сайт для пользователя, мы улучшаем позиции сайта.

Отличное решение со стороны Яндекса, которое приводит к снижению покупок ссылок, оптимизаторам придется больше времени уделять качеству сайта, а за счет корректировки выдачи с учетом поведенческого фактора мы видим более качественную выдачу.

Широков Дмитрий

Тема юзабилити в последнее время становится все более модной и актуальной. Это можно объяснить тем, что интерес к теме юзабилити подогревается сразу двумя «лагерями». С одной стороны, интернет-маркетологи все больше начинают заботиться о том, что клиент подумает, попадая на сайт, и что нужно сделать, чтоб он захотел на него вернуться. С другой стороны, оптимизаторы, подстегиваемые поисковыми системами задумываются над поведенческими факторами, и начинают заботится не только о том, как привести пользователя на сайт, но и заставить его побыть там какое-то время. Таким образом, юзабилити становится уже не только полезным преимуществом, но и необходимым инструментом продвижения.

Что такое посадочная страница?

Сегондя мы поговорим о таком аспекте, как посадочная страница (landing page), или как ее иногда называют «страница приземления». Итак, что же такое посадочная страница? Это страница вашего сайта, на которую пользователь попадает, блуждая в интернете. Т.е. это страница, с которой пользователь начинает просмотр вашего сайта. Исходя из этого и следует оптимизировать и структурировать подачу информации. Особенность в том, что для разных пользователей, посадочные страницы могут быть разными. Более того, для одного и того же пользователя в разных ситуациях эти страницы могут быть разными. Какие же страницы могут быть посадочными?

Какие страницы могут быть посадочными?



Главная страница (home page) — эта страница может быть посадочной, если пользователь ищет общую информацию, например о вашей кампании или виде деятельности. Из поиска на главную попадают или по названию кампании/бренду, или набором в адресной строке (если у вас простой домен), или же по общим ключевым словам (например, интернет-магазин сантехники или агентство недвижимости в Киеве). Реже с других сайтов, т.к. как правило пользователи ставят ссылки на конкретные разделы/страницы.

Контентная (информационная) страница — это страница, на которой содержится какая-то интересная и полезная информация, например статья или новость, описание чего-то. Сюда пользователи попадают чаще всего по конкретным или уточненным ключевым словам (например, условия доставки по Киеву, как работает платежная система, отличие чугунной и керамической ванны), по ссылкам с других сайтов или из закладок.
Страница раздела — чаще всего на эту страницу попадают из поиска (или контекстной рекламе) по товарным категориям (например, купить ванны, однокомнатные квартиры в Киеве), или по ссылкам с других сайтов (отзывы, рекомендации друзей). Или же из закладок, если просмотр был отложен.
Карточка товара — на эту страницу попадают чаще всего из поисковых систем по названию товара или номеру модели (например, Смеситель Welle »Erma”), а так же из закладок, если покупка была отложена.
Страница контактов — не самая удачная посадочная страница. Сюда может попасть пользователь только из закладки (например, если клиент хотел к вам зайти и отложил на потом), или из очень четкого поискового запроса о фашей кампании: (например, адрес компании «три слона», или где находится ООО «Нафилет»). Но вообще, не рекомендуется использовать эту страницу в качестве посадочной.
Форма заказа — самая неудачная посадочная страница. Дело в том, что пользователь перед заказом обязательно должен увидеть товар, посмотреть на цену и т.п. Поэтому, попадая на сайт предлагать ему заполнять какую-то форму или что-то подобное — неправильно. Единственным исключением может быть, если у вас простой товар, который можно купить сразу, без предварительного просмотра (например, пополнение счета мобильного). Во всех же других случаях сразу направлять пользователя на страницу форм — категорически нельзя.

Исходя из всего вышесказанного, каждую из страниц следует структурировать таким образом, чтоб она являлась логическим продолжением путешествия пользователя по интернету и отвечал его ожиданиям.
В дальнейших статьях мы будем подробно рассматривать каждую из страниц и элементы, которые должны быть на ней, чтоб максимально отвечать требованиям пользователя.

Кушнеров Юрий

http://marketnotes.ru

Яндекс ввел возможность в поиск определять мешает ли пользователям реклама на сайте. Формула ранжирования дополнилась некоторыми факторами, такими как:

-затрудняет ли реклама доступ к основному контенту;

-перекрывает ли она текст;

-остается ли сайт с такой рекламой популярным

Для того, чтобы было удобно пользоваться сайтом, необходимо обратить внимание на следующие моменты:

-логичная структура;

-понятная система навигации и интерфейс

-основное место на сайте нужно отвести информации, ради которой он был создан;

-реклама на сайте не должна мешать восприятию контента на сайте

-лучше отказаться на сайте от всплывающих окон, или делать их такими, чтобы посетитель мог их быстро закрыть

Вывод таков, что Яндекс начинает учитывать юзабилити сайтов. В итоге нужно работать над улучшением навигации на сайте, упростить структуру сайта, стараться удачно располагать элементы на странице сайта и уместно использовать рекламу на сайте.

Добрый день, читатели и пользователи нашей системы SeoLIb.ru

Сегодня знаменательный день в поисковой системе Яндекс — день рождения! Яндекс официально открылся 23 сентября 1997 года!

Пользователи поздравляют Яндекс, и мы присоединяемся к поздравлениям))

Сегодня видимо в честь своего дня рождения, Яндекс выкатил апдейт. Оптимизаторы ожидали значительный апдейт в такой день, но Яндекс решил сделать всем «подарок»и апдейт проходит в спокойной обстановке.

Эксперты в области Seo высказывают свое мнение по поводу сегодняшнего апдейта:

Елена Камская, учредитель сервиса SeoLib, автор блога optimizatorsha.ru

«вроде как стандартный апдейт, минимальные «увы» подвижки»

Андрей Гусаров, директор компании ООО «Гусаров Групп» и автор блога gusarov.by

«http://floomby.ru/content/jOhe6rKUD0 такая картина встретит оптимизатора, который не сделал выводов после следующего апа. Я не сделал и позиции в топ-10 не вернулись. Безусловно, чтобы говорить о влиянии нового алгоритма, надо обладать достаточной выборкой, но уже сейчас понятно. Понятие «переспам» переоценили в Яндекс и для узкотематических сайтов. Вероятнее всего, эта переоценка выдачи донастраивалась после анализа ручной оценки оценки ассосоров.

Парадоксально, но тексты без вхождения продающих слов стали у меня ранжироваться выше и в РБ. Вроде никто не заявлял о приходе алгоритма в нашу страну, но проекты были по сути статичны, что привело к резкому и росту на протяжении двух апов, не вполне понятно»

Сергей Кокшаров, автор блога devaka.ru

«Пока что я наблюдаю обычный плановый апдейт, никаких особенностей не заметил»

Вот такие вот мнения относительно сегодняшнего апдейта, проанализировав наши проекты мы также не заметили значительных скачков. Удачного всем апдейта)

Уважаемые пользователи системы SeoLib.ru!

Вы можете сравнивать обычную выдачу с buki.yandex.ru

Мы подключили buki.yandex.ru в одноразовых проверках

С ув.,администрация SeoLib.ru

Добрый день, читатели блога!

Сегодня мы поделимся с Вами видеоматериалами, которые будут Вам очень полезны, т.к раскрывают следующие вопросы:

- о процентах отказов — большой процент, хорошо или плохо;

-о глубине просмотров;

-о клиентах, которые не задерживаются на сайте (что надо делать);

-о кейсах

Интернет-статистика 1/3

Интернет-статистика 2/3

Интернет-статистика 3/3

Добрый день, наши дорогие читатели)

Вот нашлась интересная информация, так сказать информация к размышлению

Энди Аткинс-Крюгер  о поисковой системе Яндекс: «все что написано о Яндексе с точки зрения SEO — это не правильно»

Энди Аткинс-Крюгер является квалифицированным лингвистом с 20-летним международным опытом маркетинга. В 2002 году приобрел компанию WebCertain, которая в последствии стала ведущим международным агентством маркетингового поиска, сотрудничает с компаниями высокого уровня, которые желают вывести свою продукцию на мировой рынок.

Энди Аткинс-Крюгер знает достаточно много о международном поиске. Поэтому он все знает о поисковой системе Яндекс.  Рэнд Фишкин( SEOmoz) на SMX Advanced организовал специальную «Пятничную доску», на которой Энди рассказал о Яндексе.

Вот, то что сказал Энди Аткинс-Крюгер о Яндексе:

-Яндекс того же возраста, что и Google;

-Яндекс работает с морфологией и занимается исследованием структуры языка;

-алгоритм Яндекса базируется  на человеческих факторах;

-сложно заниматься Seo, так как алгоритмы яндекса постоянно меняются;

-все, что написано о Яндексе с точки зрения SEO — устаревшая информация;

-Яндекс изобрел и применил новые технологии, которые оказались достаточно успешными, благодаря особенностям машинного обучения

-»Google вероятно последует этому примеру»

Видео-интервью с Энди Аткинс-Крюгер

Согласно пожеланиям наших пользователей, мы доработали модуль «Анализ текстов», созданный специально для определения новых особенностей текстового ранжирования в Яндекс.

Для того, что б определить, почему ваш сайт выпал из топа и какой текст нужно разместить на сайте, что б вернуться на прежние позиции, нужно сравнить свой сайт с топовыми конкурентами. Что б не подсчитывать количество текста и частоту/плотность ключевых слов вручную, можно воспользоваться нашим скриптом. Нужно указать ключевые слова, по которым нужно проанализировать топовых конкурентов, и свой сайт, который хотите сравнить.

Вот пример его работы:

Ваш сайт подсвечивается синим цветом. Также можно вручную указать сайты, которые хотите проанализировать (вместо анализа сайтов из Топ 10).

Возможности модуля:
1) Вы можете указать, какой текст вы хотите учитывать для анализа:
- полностью весь текст, учитывая навигацию, шапку, футер и другие сквозные блоки;
- только основной текст без учета сквозных блоков.

2) Модуль может анализировать частоту и вхождения ключевых слов как с учетом словоформ, так и без.

3) Можно автоматически подсчитывать вхождения заданного ключевика в title, keywords, h1 и a.

4) Можно определять тошноту страниц.

5) Модуль умеет не учитывать текст в тегах .

6) Рассчитывается среднее количество текста, и минимальное/максимальное значение частоты и плотности вхождений.

Спасибо нашим активным пользователям за целесообразные пожелания по доработке модуля.

Нет, никто  не собирается Вам читать лекции по предмету «Финансы», тем более, что образование не позволяет. Но исходя из обычной логики, не станете же Вы покупать какую-то вещь, если вы ее даже в глаза не видели. Либо в случае, к примеру, с компьютерной техникой, помимо обычных технический характеристик, Вы будете искать отзывы о том либо ином товаре.

Проводя аналогию, с компьютером, рассмотрим покупные ссылки, которые являются тем же товаром. И так, тех. характеристики — это наши «пузомерки» (тИЦ, ПР) — параметры, которые в первую очередь оцениваться для каждого сайта.

Идем дальше — отзывы. А отзывами, как раз и будут те характеристики («мнения»), которые имеют на сайт поисковые системы. А у них этого добра хватает! И чего только они не делают, чтобы запутать оптимизаторов и вэбмастеров.

Вернемся к нашим финансам. Посмотрели мы на наши тех. характеристики и купили ссылки, средства потрачены, время идет, результатов нет. Хорошо вспоминается народная мудрость «Скупой платит дважды» или «Поспешишь — людей насмешишь». Хорошо, не будем разбираться кто прав, а кто виноват, теперь нужно как можно быстрее проверить все наши купленные ссылки (если уже успели купить).

Как проверить? Можно долго проверять каждую ссылку вручную, а можно сэкономить себе время и проверить все автоматически. Для этого Вы можете воспользоваться скриптом «Анализ покупных ссылок«, где помимо основных показателей, таких как индексация Google и Яндекс, проверки на фильтры Яндекса «ты последний» и «АГС-17/30″,  Вы можете дополнительно проверить видимость ссылки, например,  «видимость» ссылки Яндексом по данным webmaster.yandex.ru,  получить информацию по домену и другие показатели.

Проверенно,что сэкономленные Вами средства на покупке качественных и работающих ссылок, значительно превышают затраченные на работу скрипта! Испробовав хоть раз его эффективность, Вы уже от него не откажитесь.

Приятной Вам работы!

]]> http://blog.seolib.ru/seo/ob-effektivnosti-raspredelenie-sredst.php/feed 0